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第1章 电视包装频道2

1.1 电视包装频道的概念2

1.1.1 概念2

1.1.2 意义和功能3

1.2 专业化频道的来临3

1.2.1 电视频道的时代背景3

1.2.2 电视频道包装的四大特性4

1.2.3 电视频道包装形象识别系统4

1.3 电视频道包装基础视觉体系4

1.3.1 频道标志设计4

1.3.2 频道的核心理念9

1.3.3 频道的基因——辅助图形12

1.3.4 频道的标准色彩体系16

1.3.5 频道字体设计21

第2章 频道形象宣传片25

2.1 宣传片的概念25

2.2 宣传片的类型25

2.2.1 形象宣传片25

2.2.2 主持人宣传片26

2.2.3 收视宣传片26

2.2.4 公益宣传片26

2.2.5 节日宣传片27

2.3 宣传片的表现方法28

2.3.1 围绕频道内容理念和品格个性展开28

2.3.2 凸显地域个性和区域特色29

2.3.3 以高大远为基调，表达频道的传媒姿态30

2.3.4 以代言人物为主要元素，生动塑造频道形象32

第3章 山西卫视大型宣传片35

3.1 创作思路35

3.2 创意点与实现方法35

3.3 创意提案样本的绘制36

3.3.1 提案样本镜头1的绘制36

3.3.2 提案样本镜头2的绘制50

3.4 墨的模型场景制作65

3.4.1 平面写实墨带的制作65

3.4.2 立体三维空间的墨带制作75

3.5 材质的制作82

3.6 镜头12飞墨动画制作90

3.7 第12镜的合成93

第4章 农业频道主持人宣传片107

4.1 创作思路107

4.2 创意点与实现方法107

4.3 创意绘制108

4.3.1 Photoshop制作镜头1108

4.3.2 Photoshop制作镜头3113

4.4 在Maya中完成模型的制作129

4.4.1 使用Polygon制作鸟模型129

4.4.2 花模型的制作158

4.4.3 风车模型的制作164

4.4.4 荷花模型的制作169

4.5 在Maya中完成材质的制作190

4.5.1 制作鸟的贴图和材质190

4.5.2 水晶花材质的材质制作213

4.5.3 风车材质的制作217

4.5.4 荷花贴图和材质的制作219

4.6 Maya中的动画的制作223

4.6.1 飞鸟的骨骼绑定与动画制作223

4.6.2 水晶花的动画制作249

4.7 在CCTV7农业宣传片中合成253

4.7 1 镜头1合成253

4.7.2 镜头2合成278

第5章 频道ID307

5.1 ID的概念307

5.2 ID类型307

5.3 台标呼号篇的概念和功能307

5.4 LOGO演绎的表现技法307

5.4.1 让频道LOGO出现在任何地方307

5.4.2 拆分、组合演绎308

5.4.3 利用辅助图形演绎309

5.4.4 频道呼号中融入能体现频道特性的元素310

5.4.5 表现频道核心理念312

5.5 品格演绎的概念和功能313

5.6 品格演绎表现技法313

5.6.1 围绕频道内容作为创意点313

5.6.2 表现频道的地域特色或频道的性格特点316

5.6.3 围绕频道核心定位：频道口号语319

5.6.4 通过分析栏目找到频道品格演绎的定位和创意点322

5.6.5 节日ID325

5.6.6 结合明星和主持人ID326

5.6.7 表现频道诉求点327

5.6.8 栏目宣传频道化328

第6章 甘肃少儿频道呼号331

6.1 创意分镜制作331

6.2 Maya中完成角色骨骼绑定342

6.2.1 整理模型文件342

6.2.2 建立骨骼344

6.2.3 角色骨骼绑定352

6.2.4 角色蒙皮377

6.3 角色材质382

6.4 风车模型绑定及材质393

6.4.1 风车模型制作393

6.4.2 风车材质396

6.4 3 风车动画绑定399

6.5 Maya制作镜头1动画403

6.5.1 风车动画403

6.5.2 角色动画407

6.5.3 光条路径动画411

6.5.4 粒子特效413

6.6 渲染合成416

6.6.1 渲染输出416

6.6.2 后期合成420

第7章 BTV青少频道呼号《女孩篇》420

7.1 Photoshop绘制创意稿432

7.2 模型的制作442

7.2.1 制作三维倒角字442

7.2.2 花的制作445

7.3 动画的制作449

7.3.1 Logo动画的制作449

7.3.2 花动画的制作453

7.3.3 镜头动画的制作456

7.4 灯光，材质的制作462

7.4.1 青春字体的材质制作462

7.4.2 调整花的材质467

7.4.3 彩带的材质469

7.5 After Effects中完成镜头稿合成472

7.5.1 合成镜头1472

7.5.2 制作镜头4482

7.5.3 制作镜头5490

第8章 CCTV 7 ID《剪纸篇》510

8.1 创意点与实现方法510

8.2 在Photoshop中制作分镜511

8.2.1 制作镜头1511

8.2.2 制作镜头2514

第9章 导视518

9.1 导视功能介绍518

9.1.1 导视系统518

9.1.2 导视功能518

9.1.3 导视系统按播出划分518

9.2 频道内导视518

9.2.1 版权页518

9.2.2 多预告519

9.2.3 单节目预告519

9.2.4 滚动信息字幕520

9.3 栏目内导视520

9.3.1 广告倒计时520

9.3.2 特约播映520

9.3.3 角标521

9.3.4 栏目片尾521

9.3.5 字幕条522

9.3.6 信息字幕版523

9.3.7 短信息字幕／联系方式523

9.3.8 主持人题图523

9.4 字幕系统的设计原则524

9.5 导视表现风格524

9.5.1 平面类导视风格524

9.5.2 三维质感类导视风格525

9.6 北京电视台青少频道导视制作525

9.6.1 制作青少频道导视创意525

9.6.2 制作青少频道导视动态效果543

9.7 制作山西卫视频道导视578

9.7.1 制作山西卫视导视创意578

9.7.2 制作山西卫视动态导视595