世界广告经典案例 经典广告作品评析 第2版2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

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第一章 食品广告1

1.1沧海桑田人性不变：奥利奥饼干2

1.2创意概念的完美胜利：塔巴斯科辣酱5

1.3从USP到原生态表达：日本日清速食面7

1.4童趣如此美好：Rolo与Polo10

第二章 饮料广告15

2.1口碑就是好广告：星巴克咖啡16

2.2伟大的复兴：巴黎水22

2.3健康的神奇诉求：澳大利亚牛奶局28

第三章 酒类广告33

3.1辉煌与世俗的交替演绎：百威啤酒34

3.2生命价值的不懈追问：吉尼斯啤酒41

3.3日神与酒神的交汇融合：绝对伏特加47

3.4浮华而纯正的穿越：司木露牌红伏特加53

第四章 快餐广告59

4.1用自己的方式吃汉堡：汉堡王60

4.2婴儿眼中的初始图腾：麦当劳66

4.3以幽默成就比萨帝国：小凯撒比萨70

第五章 服装服饰广告77

5.1沧桑后的自由状态：李维斯牛仔服78

5.2后现代主义旗手：迪塞尔牛仔服87

5.3时代色彩的自由表达：贝纳通服装94

5.4诱导式自救运动：象牌儿童鞋103

5.5年轻人的欢乐城堡：杜嘉班纳（D&G）107

5.6神性与人性的撕扯：耐克112

5.7体育帝国的回归：阿迪达斯123

5.8唯一真正的足球：茵宝131

第六章 钟表广告137

6.1找到你的美国时间：天美时表138

6.2成功是心理的较量：豪雅表144

第七章 汽车类广告153

7.1招聘司机召唤灵魂：甲壳虫汽车154

7.2平面也可以讲故事：奔驰汽车158

7.3品牌忠诚的来源：哈雷摩托车162

第八章IT与电信业广告169

8.1从1984到不同凡想：苹果电脑170

8.2真实与顿悟：阿特尔移动通信177

8.3创意必须指向受众：Outpost.com179

8.4善用时势环境：法国电信182

第九章 航空与快递业广告185

9.1死神也酣然入睡：维京航空186

9.2完美的斯堪的纳维亚：SAS航空公司192

9.3电脑时代的“赫尔墨斯”：联邦快递200

第十章 传媒业广告209

10.1看气象也可以很酷：气象频道210

10.2环顾左右而言他：FOX电视台212

10.3意外的珍贵礼物：《经济学人》214

10.4追求自由的生活方式：《独立报》216

10.5发现音乐真谛：《公告牌》杂志223

10.6是谁导演了世界：美国家庭票房频道227

第十一章 家居及其他产品广告233

11.1诉求新的生活方式：宜家家居234

11.2你能想象的色彩：多乐士漆237

11.3名人示范经典策略：VISA借记卡244

11.4游戏标准的制定者：索尼游戏机247

11.5无即是有：无印良品256

第十二章 公益广告261

12.1适度恐惧诉求：SWR电视台的一日游262

12.2恐惧在想象中：英国全国防止儿童受虐组织263

12.3直指本心的诉求效果：TAC交通事故委员会265

12.4悄无声息的震撼：巴西绿色组织Joven Pan267

12.5明暗与节奏的涌动：南非“圆梦”慈善中心268

12.6内外呼应有效互动：英国圣芒格无家可归者慈善机构269

12.7与自然结伴而行：世界自然基金会271

12.8难以触及的课本：新公民计划276

后记280