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第一章 标志概述1

第一节 标志的意义2

第二节 标志的概念2

第三节 商标概念3

第四节 商标的作用3

第五节 商标的类型3

第二章 标志的历史与发展5

第一节 原始的岩画、陶符、甲骨文6

第二节 先秦时期的泥印、泥封10

第三节 唐宋时代的酒旗、幌子、招牌11

第四节 明清时期的票号、牌号注册局14

第三章 新中国成立后的标志设计16

第四章 标志的分类19

第一节 企业标志20

第二节 机构标志21

第三节 活动、庆典标志23

第四节 道路交通安全标志27

第五节 建筑场馆标志29

第六节 商标32

第七节 公共场所标志32

第八节 地理标志33

第九节 信息图标33

第十节 个人标志34

第五章 标志的特征36

第一节 标志的功用性37

第二节 标志的识别性37

第三节 标志的显著性40

第四节 标志的多样性41

第五节 标志的审美性41

第六章 品牌与标志设计43

第一节 品牌的概念44

第二节 品牌与标志的关系46

第七章 标志设计的要素49

第一节 标志的名称50

第二节 便于识别51

第八章 标志设计的准则55

第一节 标志的醒目56

第二节 标志设计的原创与独特性56

第九章 标志设计的程序（实训）58

第一节 了解实训项目59

第二节 设计师与客户交流59

第三节 交流的工具——语言的表达59

第四节 提高自己的交流能力59

第十章 我的客户61

第一节 实训课题——华辰泰尔62

第二节 客户（华辰泰尔）对设计公司设计师的要求62

第三节 创意设计（确定设计方向）64

第四节 修改设计方案64

第五节 确定设计方案65

第六节 实训课题——中信医药有限公司66

第七节 实训课题——设计元素的找寻（中信医药）66

第八节 实训课题——汉字形态分析——图形化（中信医药）67

第九节 实训课题——标志图形的分析（中信医药）71

第十一章 实训课题——济南大学音乐学院74

第一节 对相关信息的疏理75

第二节 色彩的分析75

第三节 图形的分析76

第四节 字体的分析77

第十二章 实训课题81

实训课题1——老花迷 学生作业点评82

实训课题2——上海朗帝化工 学生作业点评84

虚拟课题 学生作业点评86

第十三章 知名公司名称的来历91

第十四章 标志注册的程序95

第一节 什么是注册商标96

第二节 商标的标记96

第三节 商标的作用96

第四节 注册商标与未注册商标的区别96

第五节 注册商标的有效期96

第六节 45类商标类别简介96

第七节 哪些种类的商标可以注册98

第八节 怎样进行商标注册98

第九节 商标注册、程序注册准备98

第十五章 优秀标志欣赏100

第十六章 标志与产品包装（图例）104

第十七章 学生作业分析（图例）106

王惠萍作品（学生）107

学生作品107

参考文献115