服饰广告的奥秘2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

服饰广告的奥秘PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

1 云裳羽衣各争妍——服饰行业发展态势3

1.1 一部绚丽的史诗——服饰的起源与发展3

服饰的起源4

服饰的发展5

1.2 服饰是一种文化8

历史性的演变、文化性的进程8

经典的品牌，经典的文化9

我有我不同——服饰见个性10

1.3 我们都住在自己的衣服里——现代服饰与人的关系的审视10

自由——像牛仔裤一样生活11

潮流随季，时尚随心12

女人能顶大半边天14

大俗与大雅折射出的心灵宣言14

1.4 服饰业的新趋势15

服饰——更加多样与多元的世界16

回归古典16

抽象——后现代的一次旋风18

品牌，品牌，品牌19

性之美，致命的诱惑20

层出不穷的服饰制作技术21

服饰无国界22

“返祖”、自然与环保23

1.5 服饰营销与品牌崛起24

从耐克梦到耐克神话25

新天方夜谭26

不但有销售诉求，更要有消费沟通27

用一只兔子赚来一个消费市场28

唤醒女性自身价值观29

〖案例〗耐克“专业的体育精神”系列电视广告31

成为焦点的贝纳通(Benetton)32

劳力士登上珠穆朗玛峰39

2 衣装气韵何所求——服饰广告的内涵与特点45

2.1 服饰的社会功能45

给消费者一个美丽的梦想45

〖案例〗媚登峰胸罩的“梦境”47

〖案例〗让女人更漂亮些——詹尼·范思哲(GIANNI VERSACE)服装广告47

〖案例〗能征服脚底压力的耐克鞋48

独特的功能诉求48

服饰广告——也有男人的世界49

〖案例〗卡尔丹顿(Kaltendin)服饰50

2.2 独特的主张——服饰广告主义51

偏重于感性诉求的服饰广告51

〖案例〗戴比尔斯钻石饰品与爱情53

人物或人体形象的艺术54

〖案例〗与杂技一样优稚纯粹的范思哲55

关于服饰广告的一条军规56

〖案例〗BALLY鞋的品牌形象57

理念与风格制胜58

〖案例〗李宁服饰品牌理念的变迁58

每一寸都是性感，每个人都是明星——性感与名人广告59

2.3 服饰广告的根、花、叶、实60

文化为根61

〖案例〗手绘广告与Nordstrom服装62

时尚为花63

〖案例〗代表时尚的鞋子、衣服和饰物64

艺术为叶65

〖案例〗Unisa品牌女鞋的艺术照66

效益为实67

〖案例〗美特斯·邦威的广告舞台67

来自于服饰广告中的另类声音70

〖案例〗阿迪达斯带来的争议71

2.4 广之以情，告之以理——服饰广告的心理战略72

自我意识72

〖案例〗真女人钻饰的心声73

情感效应73

“硬币的反面”——理性诉求74

〖案例〗星辰手表报纸广告74

〖案例〗质量非凡的天美时(Timex)铁人(Ironman)系列手表75

3 为衣消得人憔悴——服饰广告的定位与创意79

3.1 演绎流行指标的起点——服饰广告的定位和创意79

对服饰的N种诊释——服饰广告的定位79

让头脑风暴来得更猛烈些吧——服饰广告创意82

“贴身”的选择——Lee牌牛仔服的营销传播策略84

3.2 “肌肤”之间的亲密接触——健康与舒适90

选择的第一要素——舒适合身91

〖案例〗每个趾头都微笑——Adidas运动鞋92

〖案例〗香港、鳄鱼与夏天93

身体与心灵的双重选择——舒适悠闲，无拘无束94

〖案例〗“极其休闲”的IZOD服装之休闲系列94

〖案例〗与自由的心灵链接——Sergio Valente牛仔服95

拥有健康96

〖案例〗中兴百货’98春装系列广告96

3.3 美丽与魅力97

原来自己可以更美的——美丽神话97

这个“杀手”不太冷——魅力无穷尽98

〖案例〗美特牌丝袜广告98

〖案例〗足以使人“自作多情，想入非非”的ERAM男鞋99

3.4 品质与质量100

质量造就必然之选101

〖案例〗“超强聚合”的李宁鞋102

〖案例〗健步如飞、甩掉影子——阿迪达斯运动鞋102

折腾商品103

〖案例〗新意迭出的善耐特(Samsonite)箱包广告103

〖案例〗K牌女鞋——弄不坏的鞋跟106

水做的女儿柔做的衣——品质折射人品106

〖案例〗日本多蕾服装与民族性格的认同107

3.5 我有我主张——风格与理念108

贩卖“风格”108

〖案例〗密雪尔(myvega)服饰——妇女篇109

〖案例〗优雅的兰婉(LANVIN)牌服装110

理念争雄110

〖案例〗锐步运动用品——王思婷奥运篇111

〖案例〗贵在行动——耐克主张112

〖案例〗耐克——成为重要人物113

不甘寂寞——杰出与重要113

3.6 浪漫与迷情114

美丽的错误115

〖案例〗Levi’s 501牛仔裤“错误有理”115

遭遇浪漫117

〖案例〗让摩托驶入办公室——李维斯牛仔裤501系列117

3.7 不是价格不菲，是价值不菲——抢手与价值118

抢手的哲学119

〖案例〗抢手的李维斯牛仔裤119

〖案例〗赌出来的物有所值——李维斯501牛仔裤120

物有所值，人有所长120

3.8 永不褪色的新鲜——时髦与流行122

说“刚上市”的艺术122

〖案例〗李维斯牛仔裤黑色系上市122

名牌中毒——潮流与风行124

〖案例〗风行世界的李维斯牛仔裤124

3.9 “源”来如此——服务与价格125

名牌意味着最佳服务125

〖案例〗达恩牌(Dunn)男装也能服务女性126

低价与打折的实惠127

〖案例〗“赤裸”的价格，“赤裸”的广告——Naked——折扣商店广告128

3.10 人性与情趣128

张扬的人性129

〖案例〗“摇头服装”让人摇头129

生活与个性的交集131

〖案例〗Lee牌——建造美国的牛仔服131

绽放的性感132

〖案例〗李维斯牛仔裤——售卖性感132

欲望无限133

〖案例〗挡不住的诱惑——古堡牌134

4 云破月来衣弄影——服饰广告的表现技法137

4.1 不得不说的晕环效应——代言人策略137

找个人来为自己说话138

〖案例〗迈克尔·乔丹——以品牌策略为核心的广告代言人139

〖案例〗“手表”与“氧气筒”的联姻140

“一夫多妻制”——服饰品牌的立体代言140

〖案例〗婷美“一网打尽”三位美女141

〖案例〗杉杉西服广告语——不要太潇洒143

4.2 广告要素的表现143

“广告语恒久远，一句永流传”143

文不惊人死不休144

〖案例〗美国箭牌衬衫广告144

图画——让你的眼睛无处可逃146

〖案例〗亦真亦幻的路易·威登(Louis Vuitton)广告147

4.3 源于生活，高于生活——广告与生活的零距离148

定格生活瞬间148

〖案例〗摄取生活场景——Lee牌长裤广告148

〖案例〗胸罩效果神奇广告表现出奇150

洋溢着生活情趣150

〖案例〗Ten cate内衣广告——聪明的女孩，聪明的商品，聪明的广告151

激发相同的生活感受151

〖案例〗唤醒女孩自信的VALISERE内衣152

4.4 符号的魅力153

凸显品牌标志153

〖案例〗打钧与脚打泡154

由标志引出的无限创意154

〖案例〗借力9·11，撞击消费者155

4.5 诉诸心理效应156

以公众关心点做出来的文章157

细节处理的心理冲击波158

〖案例〗南非神奇胸罩广告158

给人留下想像的空间159

〖案例〗会制造“问题”的欧巴德内衣160

引发焦虑160

〖案例〗不会让你喘不过气的SPEEDO泳装161

〖案例〗“不会被咒骂的脚”——“环球”牌棉袜广告163

消除尴尬163

征服心理164

〖案例〗锐步鞋对极限的跨越164

4.6 文学和艺术手法的加盟165

巧比喻165

〖案例〗ELBEO袜子——足下之领带165

妙衬托166

〖案例〗“谁穿谁精神”的南极人都市羽绒服166

〖案例〗领口宽松的箭牌衬衣167

对比与比较167

通感——运用多种感觉，全方位刺激168

〖案例〗糖果(Candy)牌鞋——美味的鞋子168

变形夸张168

〖案例〗重不及飞蝇——KangaROOS轻便鞋广告169

戏剧、神话、童话、诗歌及音乐的运用——化用经典170

〖案例〗来自意大利的灵感和艺术——Bonia牛仔裤广告170

4.7 让机智和巧妙来赢得消费者的心171

服饰的绝妙功能172

〖案例〗绑汽车，引眼球——PP牌丝袜172

〖案例〗将男人与男孩区别开——李维斯牛仔裤501系列173

幽默是永远的磁石174

〖案例〗巴丝肯专卖店特卖广告——每个男人都需要两件西服175

4.8 有一种广告会吸引——剧情、故事、悬念与历史176

有故事的品牌，有故事的广告177

〖案例〗“你是否留意这最柔软的皮质”——K牌女鞋广告177

让悬念做主178

〖案例〗广告悬念引人，号童牛仔出众179

〖案例〗“游戏可以开始了”——塔姆塔姆公主内衣广告180

听广告讲那过去的故事181

〖案例〗“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”——铁达时手表182

〖案例〗怀念发明者，点明真我风采——PP牌丝袜广告183

4.9 “性”——不仅仅是脱与露的艺术183

性暗示与性展露——蕾丝抑或蕾丝内184

〖案例〗两性之间的传奇——YSL服饰系列广告185

无不侧口——“露”185

4.10 感情生活——以情感人187

那一段风花雪月的事——爱情调色板187

〖案例〗梅花配对——贵在情谊188

〖案例〗亲情诉求的经典——美国凯兹(KEDS)牌童鞋广告189

那世界上最温暖的目光——亲情189

人间真情造就品牌魅力191

〖案例〗离情别意引出的商品——李维斯501牛仔裤让“女人也可穿”191

4.11 我有我本色，不看别人脸色——风格193

写实与谦虚式193

〖案例〗美津浓运动服194

梦幻式194

〖案例〗梦幻般的Gucci，梦幻般的广告194

〖案例〗因为荒诞，所以惹人注意——女长袜广告195

荒诞不经式195

极端与敏感式196

〖案例〗贝纳通告诉你一个真实的死亡197

可爱俏皮式197

〖案例〗顽童穿“顽童”——顽童牌斜纹裤广告198

明艳活泼式198

〖案例〗明艳故刺激——REQUEST(利克斯特)牛仔装广告199

“冷面孔”式200

〖案例〗“淡化笑容”的HOCAN皮鞋广告200

服饰广告——与体育联姻201

4.12 卓有成效的信息表现策略201

民族情结202

〖案例〗古诗为媒——红豆衬衫广告203

事件性广告204

永远的“3B”法则204

〖案例〗箱包与猩猩的组合——美国旅行家箱包广告205

多木成林——系列广告的魔力205

〖案例〗叛逆有理的舒倍佳(Superga)鞋类系列广告206

〖案例〗哈得利表带的广告宣传画210

与消费者互动的佳径—提供选择210

示范211

5 衣为嫁娘谁为媒——服饰广告的媒体选择215

5.1 电视及广播广告资源的利用215

电视广告媒体的特点216

〖案例〗报喜鸟品牌营销与央视广告资源的利用217

广播广告媒体的特点221

〖案例〗天津人民广播电台海鸥表广告222

5.2 报纸及期刊广告222

报纸广告媒体的特点223

〖案例〗宝姿(国际)时装展销会广告224

杂志广告媒体的特点225

〖案例〗日本的“泰勒的雪衣”广告活动226

5.3 不得不说的——售点广告和户外广告227

并非“精装修”——售点广告227

〖案例〗依高服饰颇有杀伤力的售点广告228

〖案例〗法国GUCCI高级服饰店橱窗广告229

并非涂鸦——多姿多彩在户外230

〖案例〗李维斯牛仔裤的户外广告231

并非虚拟——网络衣饰晚来急232

5.4 异彩纷呈的其他广告媒体232

〖案例〗美特斯·邦威的有奖互动广告234

并非垃圾——直邮、宣传册、海报、礼品与其他235

并非浪费——哗众取宠的实物广告、现场广告与含而不露的影视广告238

并非聒噪——服饰发布会、服饰表演与服饰博览会239

〖案例〗“WE爱SHANGHAI”在沪举行 美钻铂金闪耀众星240

5.5 媒体组合新景观241

用一个声音说话——整合传播出奇效241

〖案例〗“贝纳通的联合色彩”——贝纳通整合营销传播242

〖案例〗“安静的小狗”、不安静的广告243

因时而动，趁势而行——媒体转换与组合243

“善假于物”——利用公关等手段的广告策略244

〖案例〗此表全球无时差——斯沃琪新产品上市公关广告245

6 广告织成星星索——优秀服饰广告点评250

6.1 优秀广告语及广告标语集锦250

〖案例〗使拥有派克笔变成骄傲——派克钢笔255

6.2 优秀服饰广告文案赏析257

科学与艺术的联姻——海赛威衬衫257

长夜如诗，意境如梦——世界名牌华歌尔的兰薇儿睡衣广告259

几百万人失败=一种拉链的成功——TALON42″金属拉链广告文案260

男人世界，服饰王者——金利来服饰广告文案261

捉老鼠与投篮——阿迪达斯两色底皮面超级篮球鞋262

“有别的鞋，但是也有别的职业”——锐步足球鞋广告263

道歉与谦虚是另一种形式的推销——好来西服装广告264

简单通俗突出功效——婷美保健内衣广告文案266

6.3 优秀服饰广告(影视作品)赏析268

我有我的一套——熊倪服饰268

惊心时刻，动情时分——李维斯(Levi’s)501牛仔裤273

出乎意料，忍俊不禁——迪赛尔休闲服饰广告275

创造形象，塑造品位——杉杉西服277

越洗越好——李维斯牛仔裤278

烈火飞灰见真品——雪燕T恤电视广告280

传承历史，再创辉煌——恒源祥公司广告282

明星助力，突出主题——南极人内衣284

搬弄科幻，制造悬念——北极绒保暖内衣广告285

6.4 优秀服饰广告(平面作品)赏析288

视觉大胆、震慑人心——路易·威登女鞋系列广告288

绽放激情，诠释理念——耐克运动鞋“我能够”系列289

吸引视线，触碰心灵——Variance文胸广告292

卓尔不群，百炼成金——Lee牌牛仔裤广告293

塑造流行，永不逊“色”——斯沃琪(Swatch)手表294

摄魂摄魄，致死人命——Wallis“致人死命”的服装系列295

全心期待，享受优雅——RC(Rccarco Cartillone)女鞋296

人貌不足，鞋貌有余——HEINZ鞋商广告298

返璞归真，蜕变新潮——Van Gils服装服饰广告299

钻石惹祸，对镜成瘾——“煽动”系列钻石299

享受生活，制造幸福——Dr.Martens/Airway鞋业公司301

巨星风采，不言而喻——耐克与阿迪达斯体育服饰302

参考文献304