图书介绍

零售商品牌资产形成机制与管理研究2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

沈鹏熠著著
出版社：北京：经济管理出版社
ISBN：9787509614167
出版时间：2011
标注页数：210页
文件大小：11MB
文件页数：218页
主题词：零售企业－企业管理－研究

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图书目录

第一章绪论1

第一节研究背景与研究意义1

第二节基本概念与研究视角的界定6

第三节研究方法与技术路线7

第四节研究范围与研究内容8

第二章文献综述与理论基础13

第一节相关文献综述13

第二节理论基础42

第三章零售商品牌资产驱动要素分析53

第一节零售商品牌资产形成的动因与表现模式53

第二节零售商品牌价值链的生成及阐释56

第三节零售商品牌资产的驱动要素57

第四节零售商品牌资产形成的分析框架与简化模型60

第四章概念模型与研究假设67

第一节零售商品牌资产形成机制实证研究概念模型67

第二节零售商品牌资产形成机制的研究假设70

第五章研究设计85

第一节变量定义与测量85

第二节调研设计和数据分析方法100

第三节预调研分析100

第六章零售商品牌资产形成机制实证分析109

第一节正式调研的设计和实施109

第二节子模型一的实证分析114

第三节子模型二的实证分析129

第七章零售商品牌资产管理145

第一节零售商品牌资产管理的内涵与特征145

第二节零售商品牌资产管理的逻辑框架和组织架构148

第三节零售商品牌资产管理的主导模式和操作路径150

第四节零售商品牌资产管理的策略体系153

第八章中国零售企业品牌资产建设的对策与建议173

第一节中国零售企业品牌资产建设的现状173

第二节中国零售企业品牌资产建设的对策与建议176

附录一访谈提纲183

附录二预调研问卷185

附录三正式调研问卷190

参考文献195

后记209