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目录导言：神奇的企业包装　　1

板块一：问题→目标：设计概念的开发　　9

第一章　问题的提出　　　10

一　动机的确认　　10

二　时机的选择　　12

第二章　现状的测评　　　15

一　文献的调查　　15

二　决策层的调查　　16

三　员工意识的调查　　17

四　企业形象的调查　　18

第三章　目标的设定　　21

一　形象的定位　　21

二　概念的提炼　　27

案例1：麦当劳　　　30

附录：国际经典案例　　30

案例2：耐克　　32

案例3：奔驰　　34

板块二：概念→文字：语言形式的提炼　39

第一章　名称的设定　　40

一　名称设定的原则　　41

二　名称设定的理据　　42　　　　三　品牌策略的实施　　43

第二章　理念的确立　　　46

一　经营宗旨　　　46

二　经营方针　　48

三　企业精神　　50

四　企业价值观　　51

五　形象口号　　54

第三章　规范的构成　　56

一　整体行为识别　　56

二　组织行为识别　　57

三　员工行为识别　　58

附录：中国经典案例　　59

案例1：娃哈哈　　59

案例2：雅戈尔　　62

案例3：恒源祥　　64

板块三：概念→图形：视觉形象的设计　　　69

第一章　基础系统的开发与设计　　70

一　标志　　70

二　标准字　　76

三　标准色与辅助色　　　78

四　企业造型　　　81

五　辅助图形　　　82

第二章　应用系统的开发和设计　　84

一　办公文具类　　84

二　企业证件类　　85

三　交通工具类　　86

四　环境、招牌、标识类　　87

五　大众传播广告、宣传品类　　88

六　企业服饰类　　89

七　包装用品类　　90

八　促销用品类　　90

九　对外帐单类　　90

十　其他　　90

第三章 企业形象设计手册　93

附录：VI设计案例　　95

操作：组织、流程、文件　　120

一　CI导入组织　　　120

二　CI导入流程　　121

三　CI导入文件　　122

后记：CI的新视界　　124

参考文献　　129