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第一章　国际市场营销导论1

第一节　国际市场营销的内涵1

第二节　国际市场营销的产生与发展7

第三节　国际市场营销的主体和动因13

复习思考题18

案例19

第二章　国际市场营销的社会文化环境21

第一节　国际市场营销环境及其特点21

第二节　文化环境与国际市场营销25

第三节　价值观念29

第四节　语言观念34

第五节　审美观念38

第六节　教育观念42

第七节　宗教观念45

第八节　社会阶层48

第九节　全球化与文化改变49

复习思考题53

案例53

第三章　国际市场营销的经济环境55

第一节　经济发展水平与国际市场营销55

第二节　市场规模59

第三节　国际金融环境63

案例72

复习思考题72

第四章　国际营销的自然、物资与技术环境77

第一节　国际营销的自然环境77

第二节　国际营销的物资环境80

第三节　国际营销的技术环境82

复习思考题85

案例85

第五章　国际市场营销的政治法律环境87

第一节　政治环境87

第二节　政治风险91

第三节　法律环境97

案例107

复习思考题107

第六章　国际营销目标市场分析110

第一节　国际营销目标市场细分与细分方法110

第二节 目标市场的选择和产品市场定位116

第三节　国际目标市场定位118

复习思考题122

案例122

第七章　国际市场营销调研125

第一节　国际市场营销调研的必要性125

第二节　国际市场营销调研的内容129

第三节　国际市场营销调研方法134

第四节　国际市场营销信息系统141

案例144

复习思考题144

第八章　国际市场营销竞争战略147

第一节　国际市场竞争分析147

第二节　波特竞争战略模式153

第三节　大市场营销战略159

第四节　国际竞争战略联盟164

复习思考题176

案例176

第九章　国际市场进入方式分析179

第一节　国际市场的进入障碍179

第二节　国际市场进入方式185

第三节　进入目标市场国方式的选择197

复习思考题199

案例199

第十章　国际市场营销产品策略202

第一节　国际产品组合策略202

第二节　国际市场产品标准化策略和差异化策略207

第三节　国际市场产品的适应性策略213

第四节　国际市场产品生命周期策略217

第五节　新产品策略225

第六节　国际市场营销品牌、包装和服务策略228

复习思考题236

案例237

第一节　国际市场分销渠道系统240

第十一章　国际市场营销渠道策略240

第二节　国际市场分销渠道开发248

第三节　国际市场分销渠道管理256

复习思考题260

案例260

第十二章　国际市场营销价格策略266

第一节　影响国际市场定价因素266

第二节　国际市场定价方法与定价策略274

第三节　国际市场报价286

第四节　国际市场倾销与反倾销288

复习思考题291

案例291

第一节　国际广告策略294

第十三章　国际市场促销策略294

第二节　国际市场人员推销策略305

第三节　国际市场营业推广策略311

第四节　国际市场公共关系艺术315

复习思考题319

案例319

第十四章　国际营销组织计划与控制321

第一节　国际营销组织结构321

第二节　国际营销战略计划331

第三节　国际营销控制335

复习思考题341

案例342

主要参考书目344