广告心理新论 现代广告运作中的攻心战略2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

广告心理新论 现代广告运作中的攻心战略PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

1.广告——攻心为上1

1.1 广告战即心理战2

1.1.1 广告的心理效应3

1.1.2 广告策划心理战3

1.1.3 广告创意心理战3

1.1.4 广告诉求心理战4

1.1.5 广告媒体心理战4

1.1.6 广告表现心理战5

1.1.7 广告文化心理战5

1.1.8 品牌心理战5

1.2.1 消费者的消费行为6

1.2 广告与消费行为6

1.2.2 广告对消费者购买行为的影响7

1.3 广告的心理效应9

1.3.1 广告心理效应模式9

1.3.2 广告的客观心理效应12

案例分析：为什么消费者不领情?15

2.广告策划心理16

2.1 广告策划理论及心理分析17

2.1.1 独特的销售主张(USP)17

2.1.2 品牌形象论18

2.1.3 定位论20

2.1.4 品牌个性论24

2.1.5 共鸣论24

2.1.6 ROI 论25

2.1.7 整合营销传播27

2.2 广告策划的程序及心理策略30

2.2.1 开展市场调查30

2.2.2 确定广告目标31

2.2.3 进行广告定位32

2.2.4 确定广告诉求策略32

2.2.5 拟定广告媒介策略35

2.2.6 确定广告预算36

2.2.7 进行广告效果测评38

2.3 广告创意的方法40

2.3.1 启发构思法40

2.3.2 顿悟构思法41

2.3.3 水平思考法42

2.3.4 逆向思考法43

2.3.5 金字塔法44

2.3.6 辐射构思法45

2.3.7 J.W.杨创意法46

2.3.8 黄沾创意法47

2.3.9 脑力激荡法48

案例分析：三和策划观50

3.广告创意心理54

3.1 广告的吸引力与注意策略56

3.1.1 消费者对广告的注意56

3.1.2 广告引人注目的策略58

3.1.3 广告注意策略的误区67

3.2 广告的知觉与理解69

3.2.1 感觉、阈限及市场策略70

3.2.2 知觉规律及广告策略72

3.2.3 消费者风险知觉及减少策略80

3.2.4 广告中的知觉偏见83

3.2.5 联觉在广告中的应用86

3.2.6 错觉在广告中的应用87

3.2.7 增强广告理解力的方法89

3.3 提高广告记忆效果的方法92

3.3.1 将广告信息进行适当的重复93

3.3.2 广告信息数量恰当95

3.3.3 广告形式新颖独特97

3.3.4 减少信息变异99

3.3.5 利用语言特点记忆100

3.3.7 增加感染力，引起消费者的情绪记忆103

3.3.6 运用多种感官同时参与记忆103

3.3.8 巧用人物模特104

3.4 广告创意中的想象活动107

3.4.1 广告想象107

3.4.2 广告创意中的创造想象108

3.4.3 广告接受者的再造想象111

3.4.4 联想与广告策略112

案例分析：南极人，不怕冷119

4.广告诉求心理120

4.1 广告诉求的心理基础122

4.1.1 消费者的需要122

4.1.2 消费者的动机125

4.1.3 消费者的需要与广告定位129

4.1.4 广告诱发消费者需要的方法132

4.1.5 卷入与市场策略137

4.2 广告的形象诉求141

4.2.1 形象及形象力时代141

4.2.2 企业形象诉求143

4.2.3 商品形象诉求147

4.2.4 品牌形象诉求150

4.2.5 明星形象代言153

4.3 广告的理性诉求160

4.3.1 晓之以理160

4.3.2 理性诉求的心理策略161

4.3.3 理性诉求的具体方法164

4.4 广告的情感诉求184

4.4.1 动之以情185

4.4.2 情感诉求的心理策略188

4.4.3 情感诉求应注意的问题191

4.4.4 情感诉求的方法194

4.5 广告的潜意识诉求218

4.5.1 潜意识的诠释219

4.5.2 润物细无声223

4.5.3 潜意识诉求方法225

案例分析：真的“他好，我也好”吗?240

5.广告媒体心理243

5.1 广告媒体的心理效应及创意策略244

5.1.1 报纸244

5.1.2 杂志250

5.1.3 广播254

5.1.4 电视259

5.1.5 户外263

5.1.6 售点266

5.1.7 网络267

5.2.1 企业的营销目标274

5.2 广告媒体的选择274

5.2.2 目标市场275

5.2.3 产品特性276

5.2.4 广告目标的要求277

5.2.5 媒体本身的状况277

5.2.6 广告的暴露次数277

5.3 广告媒体策划和运用278

5.3.1 媒体目标策划278

5.3.2 单个媒体运用策略279

5.3.3 媒体组合策略279

5.3.5 媒体广告发布时间策略281

5.3.4 媒体覆盖策略281

案例分析：创意媒体284

6.广告表现心理286

6.1 广告要素的心理效应及创作原则287

6.1.1 画面287

6.1.2 语言290

6.1.3 音响294

6.2 广告制作的表现技巧298

6.2.1 平面设计的视觉强化298

6.2.2 电波广告的印象加强305

6.2.3 网络广告的设计艺术308

6.3 包装广告及其心理分析310

6.3.1 包装的心理功能311

6.3.2 包装设计的心理要求313

6.3.3 包装设计的心理策略315

6.3.4 包装的改变与消费者接受心理317

案例分析：让我们做得更好319

7.广告文化心理321

7.1 广告与文化322

7.1.1 文化322

7.1.2 文化特征322

7.1.3 亚文化324

7.1.4 广告的文化超越326

7.1.5 广告的文化反思327

7.2 文化吩消费行为的影响329

7.2.1 生活方式329

7.2.2 价值观念330

7.2.3 审美观330

7.2.4 宗教331

7.2.5 风俗习惯332

7.2.6 流行333

7.3 中国文化的核心价值观及对消费行为的影响334

7.3.1 中国文化的核心价值观334

7.3.2 对消费者购买行为的影响337

7.4.1 文化适应策略340

7.4 广告的文化策略340

7.4.2 文化包装策略344

7.4.3 文化导向策略346

7.4.4 广告的文化诉求348

案例分析：可口可乐在中国351

8.广告品牌心理353

8.1 品牌与品牌设计355

8.1.1 品牌及品牌效应355

8.1.2 品牌设计357

8.1.3 品牌再设计362

8.2.1 品牌个性365

8.2 品牌个性及塑造365

8.2.2 品牌个性塑造的心理学意义367

8.2.3 突显品牌个性的心理策略371

8.3 品牌建设的心理机制及广告策略374

8.3.1 品牌知名度及广告策略375

8.3.2 品牌联想度及广告策略376

8.3.3 品牌美誉度及广告策略378

8.3.4 品牌忠诚度及广告策略379

案例分析：“世界上最好的品牌”的品牌个性是什么?381

主要参考文献383

后记388