市场调查与预测2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

市场调查与预测PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一章 市场调查的基本原理1

第一节 市场调查的产生与发展2

一、市场的含义与分类2

二、市场信息5

三、市场与企业的关系6

四、市场调查产生的原因6

五、市场调查的发展过程7

六、市场调查的发展趋势8

第二节 市场调查的含义、特征与作用8

一、市场调查的含义8

二、市场调查的特征8

三、市场调查的作用9

第三节 市场调查的种类与内容10

一、市场调查的种类10

二、市场调查的内容12

第四节 市场调查的原则和程序17

一、市场调查的原则17

二、市场调查的程序18

第五节 市场调查与市场预测的关系23

一、市场调查与市场预测的关系23

二、市场调查与市场预测的学科特点24

本章小结24

阅读资料24

思考与练习题25

第二章 市场调查策划27

第一节 市场调查组织28

一、国内外市场调查组织概括28

二、市场调查结构的类型28

三、市场调查人员的选择与培训31

第二节 市场调查总体方案策划33

一、明确市场调查主题33

二、确定调查对象和调查单位33

三、确定市场调查项目34

四、确定市场调查方法35

五、估算市场调查费用35

六、确定市场调查进度35

七、撰写调查项目建议书35

第三节 市场调查报告的撰写36

一、市场调查报告的意义36

二、撰写市场调查报告的原则37

三、市场调查报告的格式37

四、撰写市场调查报告的步骤39

本章小结40

阅读资料41

思考与练习题42

第三章 市场调查的方法45

第一节 文案调查法47

一、文案调查法概述47

二、文案调查法的工作程序49

三、文案调查的方法50

四、文案调查的资料来源51

第二节 询问调查法52

一、面谈调查法52

二、电话调查法54

三、邮寄调查法55

四、留置调查法57

第三节 观察法与实验法58

一、观察法58

二、实验法62

第四节 小组座谈法64

一、小组座谈法的含义64

二、小组座谈法的步骤65

三、小组座谈法的优缺点66

四、小组座谈法的应用66

第五节 德尔菲法67

一、德尔菲法的含义及特点67

二、德尔菲法的步骤67

三、德尔菲法的优缺点69

四、德尔菲法的应用69

第六节 网络调查法70

一、网络调查法的含义及特点70

二、网络调查法的步骤70

三、网络调查法的优缺点72

四、网络调查法的分类73

本章小结73

阅读资料74

思考与练习题77

第四章 市场调查问卷设计79

第一节 问卷的含义与作用81

一、问卷的含义81

二、问卷的作用81

三、优秀问卷的标准81

第二节 问卷的类型与结构82

一、问卷的主要类型82

二、问卷的基本结构85

三、问卷的形式86

第三节 问卷的设计原则和程序87

一、问卷设计的基本原则87

二、问卷的设计程序88

第四节 问卷的设计技术88

一、问卷开头的设计技术88

二、问题设计的形式89

三、问卷设计中需要注意的问题92

本章小结94

阅读资料94

思考与练习题95

第五章 市场抽样设计97

第一节 抽样调查概述99

一、抽样调查的含义99

二、抽样调查中的基本概念100

第二节 抽样调查的组织方式102

一、随机抽样102

二、非随机抽样107

第三节 抽样方案的设计110

一、抽样方案设计的原则110

二、抽样方案设计的内容和程序111

三、抽样方案设计中的两个问题113

第四节 抽样误差和抽样推断113

一、抽样误差113

二、抽样推断115

第五节 样本容量的确定116

一、影响样本容量的因素116

二、必要的样本容量的确定116

本章小结117

阅读资料117

思考与练习题118

第六章 市场预测的基本原理121

第一节 市场预测概述122

一、市场预测的含义和作用122

二、市场预测的种类123

三、影响市场预测的因素124

第二节 市场预测的要求与原理124

一、市场预测的要求124

二、市场预测的原理125

第三节 市场预测的内容和预测方法127

一、市场预测的内容127

二、市场预测的方法131

第四节 市场预测的程序和预测误差132

一、市场预测的程序132

二、市场预测的误差133

本章小结134

阅读资料134

思考与练习题135

第七章 市场定性预测法137

第一节 意见集合法139

一、意见集合法的组织形式139

二、意见集合法的实施步骤140

三、意见集合法与主观概率法140

第二节 专家预测法141

一、专家预测法的含义141

二、专家预测法的具体形式141

第三节 因素分析预测法145

一、因素列举归纳法145

二、相关因素推断法145

三、因素分解推断法145

第四节 对比类推法146

一、产品类推法146

二、地区类推法147

三、局部总体类推法147

本章小结147

阅读资料147

思考与练习题题148

第八章 时间序列市场预测法151

第一节 时间序列预测法概述152

一、时间序列预测法的含义152

二、时间序列预测法的特点152

三、时间序列因素的分解153

四、时间序列预测法的步骤154

第二节 平均预测法154

一、简单平均预测法154

二、移动平均预测法157

第三节 指数平滑预测法160

一、一次指数平滑预测法160

二、二次指数平滑预测法162

第四节 趋势外推预测法164

一、趋势外推预测法概述164

二、直线趋势预测法165

三、曲线趋势外推法167

第五节 季节指数预测法170

一、不考虑长期趋势的季节指数法170

二、考虑长期趋势的季节指数法172

本章小结173

阅读资料174

思考与练习题177

第九章 回归分析预测法179

第一节 回归分析预测法概述181

一、市场现象之间的两类因果关系181

二、回归分析预测法的含义181

三、回归分析预测法的类型182

四、应用回归分析预测法的条件182

五、回归预测法的具体步骤183

第二节 一元线性回归分析预测法184

一、一元线性回归分析预测法的含义185

二、一元线性回归分析法的步骤185

第三节 多元线性回归分析预测法188

一、多元线性回归分析预测法的含义188

二、多元线性回归分析预测的基本原理188

三、多元线性回归分析预测法的程序189

四、应用回归分析预测必须注意的问题191

第四节 非线性回归分析预测法192

一、抛物线模型192

二、幂函数模型192

三、对数函数模型192

四、双曲线函数模型193

本章小结194

阅读资料194

思考与练习题195

附录一 随机数字198

附录二 正态概率表199

参考文献200