图书介绍

奥运会特许商品开发与营销策略2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

石美玉著著
出版社：北京：中国商务出版社
ISBN：7801816315
出版时间：2007
标注页数：161页
文件大小：15MB
文件页数：173页
主题词：奥运会－商品－专卖－研究－中国

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图书目录

第一章　引言1

第一节　研究背景1

第二节国内外研究现状1

第三节　研究对象和研究方法2

第四节　基本研究内容3

第五节　研究意义和创新4

第二章　北京奥运会特许商品研究框架5

第一节　特许经营理论5

第二节北京奥运会特许经营理论12

第三节北京奥运会特许商品的研究框架22

第三章　北京奥运会特许经营现状分析23

第一节　世界奥运会特许经营概况23

第二节北京奥运会特许经营的运行现状29

第三节　存在的主要问题36

第四章　北京奥运会特许商品开发41

第一节消费者行为分析41

第二节开发奥运会特许商品的原则47

第三节　奥运会特许旅游商品的开发57

第四节奥运会吉祥物的开发64

第五节　奥运会特许商品品牌战略76

第五章　北京奥运会特许商品的价格制定81

第一节　奥运会特许商品价格的现状81

第二节消费者对价格的反应82

第三节北京奥运会特许商品的价格制定86

第六章　奥运会特许商品的销售渠道策略89

第一节奥运会特许商品销售渠道的现状89

第二节消费者购物与销售渠道的关系92

第三节奥运会特许商品销售渠道决策97

第四节奥运会特许商品的物流配送104

第五节奥运会特许商品流通网络110

第七章　北京奥运会特许商品的促销管理113

第一节　奥运会特许商品促销现状及问题113

第二节　奥运会特许商品促销策略118

第八章　奥运会特许商品的宏观调控与管理124

第一节　奥运会特许商品的宏观调控124

第二节　特许经营关系营销与管理129

第三节　知识产权的保护134

结论142

附录1　历届奥运会吉祥物143

附录2　北京奥运会特许商品消费行为调查问卷149

参考文献153

后记160