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引旅游创意纲目1

第一篇 多维复合&建构资源9

资源建构方法新解11

资源解析与建构12

资源组合与提升17

资源空间分布格局20

从资源到产品的转化21

资源建构案例剖析22

南宫山旅游资源建构22

资源建构创意欣赏27

土楼旅游价值的深度解读27

新土楼旅游度假区30

风铃寺旅游度假区32

第二篇 超前研判&战略致胜35

旅游发展战略创意方法新解37

旅游发展战略五项任务38

旅游发展战略的构成39

旅游发展战略案例剖析43

宝鸡文化旅游发展脉络43

旅游发展战略创意欣赏48

“小世遗、大永定”的旅游发展战略48

起承转合：九华后山的战略涅槃51

新土楼旅游区：新思维下的跨越性策略53

第三篇 纵横捭阖&精准定位55

旅游定位方法新解57

目标定位58

性质定位59

市场定位60

形象定位61

旅游定位案例剖析65

以创意产业点亮大都市新亮点65

以大文化与大意境重构客家土楼魅力70

旅游定位创意欣赏72

小村庄闪耀世博会大舞台72

以中央公园定位完成区域地位的华丽转身74

差异化定位打造“隐居中国”的新样本75

深深深呼吸——源自鄢陵花都的条件反射76

雪域太白：以旅游形象带动全境产业发展79

旅游形象定位实践撷英80

第四篇 多重导向&架构产品83

旅游产&品创意方法新解85

旅游产品的特征86

旅游产品的谱系87

旅游产品创意方法90

旅游产品组合方法94

旅游产品创意案例剖析95

汉中印象&印象汉中95

旅游产品创意欣赏98

三个层级清晰构建庆城旅游吸引物体系98

永定县实现旅游产品与市场联动发展100

从意境出发的旅游产品规划101

第五篇 有机共生&激活空间103

空间创意方法新解105

空间类型界定106

旅游空间创意步骤109

空间创意案例剖析114

旅游动力驱动下的新创业记114

空间创意欣赏118

基于核心资源集聚导向的永定旅游空间格局118

实现产业跨界的眉县城市旅游综合体122

全山净土的空间实践127

第六篇 点线而体&创设场所131

场所创意方法新解133

旅游场所特征134

旅游场所“驱动力”系统135

旅游场所“驾驭”系统135

旅游场所“承载”体系137

旅游场所创意原理143

场所创意案例剖析145

文化全面渗透白帝诗城145

旅游场所创意欣赏154

层次与秩序：南宫山主殿群154

场所魅力的多位一体：长安绿谷158

小椰子大文章162

创意，打开秦岭国家中央公园的预览窗口165

第七篇 划群而治&精准营销169

营销创意方法新解171

以旅游城市群理论进行市场细分172

针对细分市场进行精准营销178

营销创意案例剖析183

由表及里的永定土楼旅游营销创意183

营销创意欣赏188

基于旅游城市群理论的嵩县乡村旅游营销定位188

全方位多角度的庆城旅游营销方案195

第八篇 因形就势&策划活动199

活动创意方法新解201

旅游活动创意导则202

分类旅游活动创意方法203

活动创意案例剖析206

秀满大明宫206

活动创意欣赏210

动态体验激活佛教朝拜空间210

蔬菜进城旅游下乡212

关帝大庙会，以商业的名义复兴文化214

第九篇 步步为营&稳健行动217

行动计划编制方法新解219

旅游行动计划创意方法220

近期行动计划创意方法221

行动计划编制案例剖析222

抽丝剥茧寻找土楼旅游加速成长路径222

行动计划创意欣赏226

由本至末的嵩县旅游行动纲领226

从形象到内容的庆城旅游近期行动计划235

附旅游创意的十二盏思考灯239

后记245