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第1章 导论1

募捐是什么2

募捐成功的核心原则5

募捐管理中的多系统配合11

募捐成功的几大要素19

第2章 专业化的募捐前期分析工作23

前期分析工作的内容24

对公益组织需求的精准把握25

技巧性的募捐可行性分析29

战略性的募捐策略分析41

第3章 增强生命力募捐后期管理工作47

标准化的募捐总结48

提升客户满意度的信息管理工作57

第4章 本地化的街头募捐65

街头募捐操作流程66

“思成·筑梦”贵州希望小学筹建计划街头募捐活动75

第5章 中国特色的上门募捐87

上门募捐操作流程88

成都市锦江区爱有戏社区文化发展中心“义仓”募捐活动95

第6章 社会化的媒体合作募捐105

媒体合作募捐的两种方式106

公益组织后期发起募捐操作流程108

广州青少年发展基金会发起“碧心青少年关爱基金”媒体合作募捐活动——跟进天涯公益、南方都市报等发起的“剪爱行动”和“全城义剪”媒体募捐活动115

公益组织前期发起媒体募捐管理流程126

珠海爱心促进会与《南方都市报》等联合发起媒体募捐活动131

第7章 社会化媒体时代的网络募捐143

微博募捐操作流程144

中国青少年发展基金会“青少年白血病救助行动”新浪微博募捐活动162

第8章 聚沙成塔的募捐箱募捐171

募捐箱募捐操作流程172

珠海红十字会募捐箱管理工作180

第9章 能量巨大的大额人际募捐197

大额人际募捐操作流程198

中华少年儿童慈善救助基金会大额募捐项目211

第10章 走高端路线的传统活动募捐221

传统活动募捐操作流程222

上海宋庆龄基金会中国环球小姐“美基金”慈善晚宴募捐活动231

第11章 奇思妙想的现代参与性活动募捐249

现代参与性活动募捐操作流程250

爱德基金会“活·水行”募捐活动259

结语278