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第1篇 汽车商品规划1

第1章 概述8

1.1商品规划定义及核心内涵11

1.2商品规划在企业发展中的作用13

1.3商品规划的支撑作用16

1.4做好商品规划的要点17

第2章 商品发展规划的种类和范围23

2.1商品规划的分类24

2.2商品规划研究的范围28

2.3商品规划的依据33

2.4商品规划涉及的主要内容35

第2篇 商品规划的编制39

第3章 商品规划的编制程序43

3.1编制原则43

3.2草案策划46

3.3编制综合效果52

第4章 汽车商品规划环境分析56

4.1社会环境分析57

4.2汽车企业外部环境分析61

4.3汽车企业内部环境分析66

4.4汽车环境发展趋势69

第5章 概念汽车规划72

5.1汽车概念设计的依据73

5.2汽车概念设计的基本过程和主要内容75

5.3开发目标的确定77

5.4概念样车79

5.5开发日程安排82

第6章 系列车型项目规划85

6.1汽车市场环境分析87

6.2规划的总体结构及目标和发展战略89

6.3商品的系列化组成、功能及分析92

6.4系列车型规划实施方案94

6.5系列商品及指标97

6.6系列商品规划的日程安排100

第7章 单一车型商品规划116

7.1单一车型商品规划分类和步骤116

7.2商品市场定位分析117

7.3单一车型商品规划操作模式120

7.4商品计划和日程安排125

第8章 总成、零部件规划127

8.1零部件发展环境127

8.2零部件商品规划130

8.3零部件商品规划安排134

8.4零部件商品发展趋势139

第3篇 商品规划的方法与实施141

第9章 常用规划工具145

9.1波士顿分析——产品组合及产品线规划146

9.2安索夫矩阵——商品营销分析147

9.3企业资源能力分析方法——雷达图分析法149

9.4企业战略制定综合分析方法—— SWOT分析法151

第10章 商品成本规划153

10.1目标成本概述155

10.2成本分析158

10.3成本控制163

10.4初步确定168

10.5商品定价170

第11章 商品规划跟进176

11.1商品规划的跟进内容176

11.2关键点的设立177

11.3并行工程179

11.4项目平台181

11.5开发周期182

11.6商品投放时间的确定184

第12章 商品规划的输出结果186

12.1汽车商品规划输出186

12.2成本目标189

12.3商品定义190

12.4实施计划192

12.5商品投放时间195

12.6商品生命周期196

第4篇 商品规划评价199

第13章 商品规划的效果203

13.1商品规划评价203

13.2商品开发评估208

13.3成本核算211

13.4商品规划总结评价215

附录218

附录A汽车商品规划术语（中英）218

附录B计划与规划的主要区别219

参考文献220

后记221