图书介绍

营销策划原理与实务2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

何秀丽，靳娟主编；蒋国春，监文慧，马世猛副主编；周叶林参编著
出版社：西安：西安交通大学出版社
ISBN：9787560562261
出版时间：2014
标注页数：185页
文件大小：34MB
文件页数：193页
主题词：营销策划

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图书目录

第一章营销策划的概念与原理1

第一节营销策划的概念与分类1

第二节营销策划的基本原则7

第二章营销策划的流程与方法11

第一节营销策划的流程11

第二节营销策划方法17

第三节营销策划的创意方法22

第三章营销策划书的写作27

第一节营销策划书概述27

第二节营销调研策划方案的撰写34

第三节营销策划书的写作技巧36

第四章营销策划调查45

第一节企业营销策划中的市场调查45

第二节企业营销策划中的内外沟通49

第五章营销策划分析53

第一节营销策划中的机会威胁分析53

第二节营销策划中的优势劣势分析59

第三节企业营销策划中的SWOT分析62

第六章企业形象（CIS）策划67

第一节企业形象（CIS）概述67

第二节国际CIS潮与中国的CIS导入71

第三节导入CIS的模式及时机74

第四节实施CIS工程的程序76

第五节企业CIS战略的核心78

第七章产品策划85

第一节单一产品和产品组合策划85

第二节新产品开发策划91

第三节产品品牌策划96

第四节产品市场推广实施中应注意的问题97

第八章定价策划101

第一节了解影响企业产品定价的因素101

第二节新产品入市价格策划110

第三节产品调价策划114

第九章危机处理策划127

第一节企业危机概述127

第二节企业危机处理的公关策划130

第三节企业营销策划中的危机处理134

第十章营销创新新理念139

第一节绿色营销139

第二节关系营销143

第三节数字化营销152

第四节体验营销158

第五节服务营销164

第六节整合营销传播170

第七节网络营销173

第八节文化营销178

第九节创新营销182

参考文献185