图书介绍

广告文案2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

郑建鹏著著
出版社：北京：首都经济贸易大学出版社
ISBN：9787563820740
出版时间：2013
标注页数：204页
文件大小：47MB
文件页数：212页
主题词：广告－写作

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图书目录

第一章广告文案的本体1

一、认识广告文案1

二、广告文案的本质3

三、广告文案的写作过程6

第二章广告文案的系统12

一、广告定位12

二、广告诉求19

三、广告创意29

四、广告表现与制作35

第三章广告文案的结构45

一、广告文案标题46

二、广告正文57

三、广告口号74

四、广告附文与醒题77

第四章广告文案的修辞79

一、广告文案的消极修辞79

二、广告文案的积极修辞90

第五章广告文案的创作101

一、报纸广告文案创作101

二、期刊广告文案创作118

三、广播广告文案创作136

四、电视广告文案创作150

五、户外广告文案创作167

六、网络广告文案创作170

七、直邮广告与软文创作174

第六章广告文案的形式184

一、广告文案的文字设计184

二、广告文案的编排设计188

三、广告文案的言语设计193

第七章广告文案的教学197

一、立足广告能力培养的教学理念198

二、着眼策略训练的教学内容198

三、文案与设计交叉并行的教学方式200

四、注重普识教育、情感教育和人生教育201

参考书目203