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第一章 市场营销概述1

第一节 国际市场营销学的产生和发展1

第二节 国际市场营销的内涵和类型8

第三节 企业开展国际市场营销的目的12

案例分析15

思考与练习16

第二章 国际市场信息与营销调研17

第一节 国际市场信息概述17

第二节 国际市场信息的来源渠道27

第三节 国际市场信息的开发和利用31

第四节 国际市场营销调研的必要性35

第五节 国际市场营销调研的范围38

第六节 国际市场营销调研的方法44

第七节 国际市场营销预测概述50

案例分析56

思考与练习57

第三章 国际市场营销环境分析58

第一节 国际市场营销环境概述58

第二节 国际市场营销社会文化环境60

第三节 国际市场营销经济环境64

第四节 国际市场营销政治法律环境70

第五节 国际市场营销技术环境75

第六节 国际市场营销物质自然环境77

案例分析82

思考与练习83

第四章 国际市场营销战略84

第一节 国际市场营销战略及其规划84

第二节 国际市场细分87

第三节 国际目标市场选择90

第四节 国际市场进入方式与策略96

第五节 国际市场发展战略99

案例分析104

思考与练习106

第五章 国际市场产品策略107

第一节 国际市场的产品设计107

第二节 国际市场产品生命周期理论109

第三节 国际市场新产品开发策略114

第四节 国际市场产品品牌、包装策略117

案例分析123

思考与练习125

第六章 国际市场价格策略126

第一节 影响国际市场产品定价的因素126

第二节 国际市场营销企业的定价方法131

第三节 国际市场营销企业的定价策略136

案例分析142

思考与练习143

第七章 国际市场促销策略144

第一节 国际市场促销的概念和作用144

第二节 促销目标和促销组合145

第三节 国际市场营销人员推销策略148

第四节 国际市场营销广告策略149

第五节 国际市场营销营业推广策略156

第六节 国际市场营销公共关系策略159

案例分析162

思考与练习163

第八章 国际市场营销渠道策略164

第一节 国际市场分销渠道的结构、类型和功能164

第二节 国际市场营销渠道的基本形式和发展趋势171

第三节 国际市场分销渠道的选择174

第四节 国际市场分销渠道的管理180

案例分析184

思考与练习186

第九章 国际市场营销的管理188

第一节 国际市场营销计划188

第二节 国际市场营销组织194

第三节 国际市场营销控制200

案例分析204

思考与练习205

第十章 经济全球化与中国企业的国际营销206

第一节 经济全球化与国际营销206

第二节 中国企业与国际营销213

第三节 加入WTO后中国企业的国际营销218

案例分析223

思考与练习225

第十一章 国际网络营销226

第一节 国际网络营销概述226

第二节 国际网络营销系统的建立230

第三节 国际网络营销决策236

案例分析244

思考与练习245

参考文献246