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第一章 导论1

一 选题意义与研究背景1

（一）选题的缘起1

（二）选题的意义4

二 研究对象与研究思路5

（一）研究对象5

（二）研究思路7

三 研究方法8

（一）制度分析方法8

（二）比较分析法9

第二章 传媒经济理论研究的发展与演变11

一 传媒的定义与分类11

二 国外传媒经济理论研究的发展与演变12

（一）20世纪70年代之前的传媒经济理论研究12

（二）20世纪七八十年代的传媒经济理论研究14

（三）20世纪90年代以后的传媒经济理论研究14

三 中国传媒经济理论研究的发展与演变15

（一）中国传媒经济理论研究的初步发展15

（二）中国传媒经济理论研究的主要观点概述16

四 对传媒经济理论现有研究的评价21

第三章 大众传媒产业发展的动力机制分析24

一 大众传媒产业及产业特性24

（一）大众传媒产业的概念24

（二）传媒产业的特性25

二 传媒产业的产业链与产业体系28

（一）产业链与产业管理的理论基础28

（二）传媒产业的产业链与产业关联30

三 现代传媒产业的演化发展及其动力机制37

（一）世界现代传媒产业的发展态势37

（二）传媒产业发展的动力机制39

四 中国传媒产业化历程及其动力机制43

（一）中国传媒产业化历程43

（二）中国传媒产业动力机制46

第四章 中国大众传媒产业经济绩效分析框架的建立51

一 “结构—行为—绩效”的分析范式51

（一）产生背景51

（二）基本分析思路54

二 产业经济绩效分析的古典框架55

（一）基本内容55

（二）受到的挑战56

三 产业经济绩效分析的现代框架57

（一）在分析范式上由“结构主义”向“行为主义”转变58

（二）在实证分析方面获得了有力的支撑61

（三）产业政策的调整62

四 中国大众传媒产业经济绩效分析的基本框架63

（一）中国大众传媒产业的发展演变63

（二）中国大众传媒产业经济绩效分析的基本框架64

第五章 中国大众传媒产业的经济绩效状态评价68

一 产业组织经济绩效评价分析的一般思路68

（一）基本的评价指标68

（二）市场垄断力的衡量70

二 中国大众传媒产业经济绩效分析的思路和方法74

（一）传媒的双边市场特征74

（二）中国大众传媒产业经济绩效的评价指标76

三 中国大众传媒产业的经济绩效状态评价77

（一）中国电视产业的经济绩效状态77

（二）中国广播产业的经济绩效状态93

（三）中国报纸产业的经济绩效状态102

第六章 中国大众传媒产业市场结构的基本态势分析109

一 市场结构与资源配置效率109

二 不同市场结构的效率分析110

（一）完全竞争市场的效率111

（二）自然垄断及其市场效率112

（三）可竞争市场及其效率115

三 中国大众传媒产业市场结构的态势分析119

（一）制度及制度变迁理论119

（二）中国大众传媒产业市场结构的制度特征123

四 中国大众传媒产业市场结构的经济绩效状态128

（一）电视市场的经济绩效状态128

（二）广播市场的经济绩效状态128

（三）报纸市场的经济绩效状态130

（四）中国大众传媒产业市场结构经济绩效低下的制度原因131

第七章 中国大众传媒产业市场结构下的媒体行为特征分析134

一 传媒产业的市场结构对传媒行为的影响134

（一）垄断市场上传媒的行为135

（二）传媒市场上不同的垄断结构138

二 传媒市场上传媒行为的一般特征分析149

（一）传媒产品需求的多样化与传媒行为149

（二）传媒经营者的市场行为151

三 中国大众传媒产业市场结构下的传媒行为特征分析154

（一）中国大众传媒产业主体的形成155

（二）广播电视节目制作市场上的传媒行为158

（三）广播电视节目编排与播出市场上的传媒行为161

（四）广播电视传输覆盖网络市场上的传媒行为164

（五）报纸市场上的传媒行为168

四 传媒行为对传媒产业经济绩效的影响170

（一）电视产业的经济绩效171

（二）广播产业的经济绩效174

（三）报纸产业的经济绩效176

第八章 提高中国大众传媒产业组织绩效的途径179

一 基于绩效视角的产业组织模式选择180

（一）西方发达国家的传媒产业组织模式180

（二）中国大众传媒产业组织模式的特征184

二 提高中国大众传媒产业经济绩效的政府规制改革186

（一）中国大众传媒产业的政府规制特征186

（二）西方发达国家传媒产业监管的基本框架188

（三）中国大众传媒产业监管的改革思路191

三 提高中国大众传媒产业经济绩效的产业政策调整192

（一）构建有效竞争的产业政策指导规则193

（二）促进产业融合的产业结构政策198

结论204

参考文献210

后记218