品牌的诞生 实现区域品牌化之路2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

品牌的诞生 实现区域品牌化之路PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一章 区域品牌承载的梦想1

研究缘起：为何关注区域品牌3

区域品牌化所承载的梦想究竟为何？4

深层理想：振兴区域共同体7

注册商标不等于创立品牌13

地方特产的品牌化历程16

如何实现区域品牌化20

区域品牌建设指导手册20

研究目标：提出区域品牌的实现理论21

附录：区域品牌建设指导手册23

第二章 区域品牌诞生于市场发展25

市场发展是一个流动变化的过程26

市场发展的三个阶段28

市场发展因品类而异30

市场发展是品牌化的必要前提34

迈向全国：道阻且长36

消费者群是消费者层级转化率累积的产物39

市场营销活动对消费者层级转化的影响41

建立适应市场发展的生产管理制度47

附录：谁是消费者？50

第三章 通过接触活动开拓试购市场51

形式多样的接触活动52

预先拟定活动目标59

提升消费者层级转化率的竞争地位61

选择有助达成目标的接触活动65

旅游营销渠道是区域协作的结晶70

通过普通营销渠道开拓市场75

第四章 从试购市场迈向常用市场的路径78

市场发展道路的多样性79

提高常用率的途径82

影响试购-常用转化率的因素85

怎样的商品特性能够提高满意度91

体验价值：商品特征的情绪化侧面94

试购与常用之间不同的需求结构98

品质评价的机遇和威胁103

【分析注1】商品特性的因子结构109

【分析注2】体验价值的因子结构110

附录 因子分析111

第五章 品牌化的实现及其成果113

促进商品购买，提高商品好感度114

好感令消费者变身推销者121

销量和溢价需要分别考量124

品牌好感创造品牌溢价130

品牌力是什么133

品牌化：任重道远135

附表1 地方特产的市场发展阶段139

附表2 消费者层级转化率的偏差值144

附表3 地方特产的品牌化层级164

基于常用率、好感度、推荐意向、溢价能力的聚类分析164

后记170