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序言：金融其实很简单1

第一部分 金融无处不在3

第1章 金融是什么？3

1.1 金融到底为啥、为谁、为何？4

1.2 左宗棠西征的金融故事8

1.3 金融的本质是价值的跨时空交换12

延伸阅读16

第2章 从金融的角度看传统社会19

2.1 养子防老：儒家文化是怎么来的？20

2.2 “养子防老”：贞节文化的金融逻辑24

2.3 我们为什么只认亲子？28

延伸阅读33

第3章 儒家与宗祠的历史绩效35

3.1 血案引爆“礼法之争”：礼教的根为何这么深？36

3.2 你家宗祠背后的故事40

3.3 儒家文化的历史绩效44

延伸阅读48

第4章 婚姻是爱情还是避险手段？51

4.1 “爱情”终于在中国胜利？52

4.2 干吗把女儿外嫁很远？57

4.3 旧社会为什么是卖妻而不是卖夫？60

延伸阅读64

第5章 保险是怎么回事？65

5.1 保险产品有哪些？66

5.2 前海人寿背后的故事：保险业是怎么起来的？67

5.3 保险产品背后的经济学原理72

延伸阅读76

第6章 金融改变社会79

6.1 长治久安：金融何以减少犯罪？80

6.2 礼尚往来：中国人为什么爱送礼？84

6.3 体制改革：日本明治维新的金融故事87

延伸阅读92

第二部分 借贷95

第7章 借钱是怎么回事？95

7.1 青年人借钱花不好吗？96

7.2 借钱花逼你有出息101

7.3 消费也是投资：借钱花的逻辑104

延伸阅读109

第8章 借贷关系中的重要变量：利率111

8.1 利率是怎么回事？112

8.2 利率为何居高不下？116

延伸阅读121

第9章 借贷是压榨还是便利？123

9.1 借贷命案中到底谁打死谁？124

9.2 印度免债风暴告诉我们什么？127

9.3 金融只是富人俱乐部吗？131

延伸阅读136

第三部分 现代企业与公司金融139

第10章 横空出世的公司139

10.1 公司：现代世界中富可敌国的实体140

10.2 互联网企业的诞生：股票与公司145

10.3 公司的本质：“一堆法律契约的组合体”149

延伸阅读154

第11章 公司在中国157

11.1 为什么中国难有百年企业：济宁玉堂酱园的故事158

11.2 家族企业：商业联姻值多少？163

11.3 洋务运动强国梦：“公司”在中国水土不服？168

延伸阅读173

第12章 现代公司的融资方法175

12.1 亚马逊的股权融资：烧钱发展成世界首富176

12.2 公司融资：债务和股权融资不是一回事180

12.3 恒大地产的烦恼：长期债还是短期债？185

12.4 公司资产证券化：安然如何表外融资？189

延伸阅读195

第13章 为什么公司要追求上市？197

13.1 远大集团：上市还是不上市？198

13.2 市值管理：上市不只是敲钟202

13.3 为何买壳上市？206

13.4 分众传媒回归路：去哪里上市最好？210

延伸阅读215

第四部分 商业模式的演化219

第14章 商业模式的选择219

14.1 公司什么都做是馅饼还是陷阱？220

14.2 为什么发达国家公司在放弃产业多元化经营？224

14.3 商业模式选择：邵氏兄弟VS嘉禾影业229

延伸阅读234

第15章 金融改变商业模式237

15.1 公司的边界：常州天合与无锡尚德的不同命运238

15.2 控制是金：安邦的商业模式243

15.3 金融是发展加速器：通用汽车与福特的故事247

延伸阅读252

第16章 哪个行业更赚钱？255

16.1 珍惜资本：如家酒店的故事256

16.2 规模制胜：沃尔玛的商业帝国260

16.3 公司文化：让员工高兴有啥好处？264

延伸阅读269

第五部分 投资理财275

第17章 投资理财的选择275

17.1 风险与收益：选择金融产品的两大考量276

17.2 家庭如何配置财富——多国家庭资产结构对比的启示280

17.3 艺术品投资：从清朝精英资产结构说起284

延伸阅读289

第18章 投资股票的门道291

18.1 格力电器（1）：股票市盈率为何有高有低？292

18.2 格力电器（2）：公司为啥留这么多现金？296

18.3 北辰实业：如何挖掘投资价值？301

延伸阅读307

第19章 价值投资的窍门309

19.1 投资风格的选择：热门股票是好股票吗？310

19.2 不可忽视的股票流动性314

19.3 炒股行为学319

延伸阅读324

第20章 房产投资的教训327

20.1 理财教训：美国中产家庭为何财富缩水？328

20.2 房价为什么越调控越上涨？332

20.3 房产属性：投机炒房好不好？337

延伸阅读342

第六部分 银行与金融危机347

第21章 票号与钱庄的兴衰347

21.1 钱庄的兴起与民间货币348

21.2 票号的兴起353

21.3 票号的衰落和教训357

延伸阅读362

第22章 银行是什么？365

22.1 晚清银行：金融现代化的起源366

22.2 间接融资与直接融资371

22.3 金融体系差异：英美为何以资本市场为主？376

22.4 银行的风险380

延伸阅读385

第23章 金融业的挑战与发展387

23.1 银行为什么会发生危机？388

23.2 流动性管理：银行为何不宜投资股权和房产？393

23.3 住房贷款证券化：流动性驱动金融创新397

23.4 互联网金融的变与不变401

延伸阅读407

第24章 金融危机的起因与监管409

24.1 银行存款保险的是与非410

24.2 2008年金融危机：历史会重演吗？415

24.3 银行监管的多与少420

24.4 银行何以“大而不能倒”？424

延伸阅读430

第25章 中央银行与货币政策433

25.1 中央银行是怎么回事？434

25.2 货币的适度供应与经济增长439

25.3 外汇市场与汇率政策444

延伸阅读450

参考文献452