职业篮球市场论 兼谈我国职业篮球市场的现状与改革思路2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

职业篮球市场论 兼谈我国职业篮球市场的现状与改革思路PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一章 绪论1

第一节 职业篮球、职业篮球市场的内涵5

一、职业篮球的内涵5

二、职业篮球市场的内涵9

第二节 体育竞赛产品的特点12

一、体育竞赛产品的无形性12

二、体育竞赛产品的一次性13

三、体育竞赛产品的不可预测性13

四、体育竞赛产品生产和消费的同时性14

五、体育竞赛产品的延伸性和增值性14

六、同一体育竞赛产品质量评判的差异性15

第二章 职业篮球市场的构成要素16

第一节 职业篮球市场的主体17

一、职业篮球经营机构17

二、企业家18

三、职业篮球运动员19

四、教练员20

五、裁判员20

六、经纪人21

七、电视转播机构21

八、赛事赞助商和广告商22

九、观众（球迷）22

十、政府23

一、职业篮球市场的客体24

第二节 职业篮球市场的客体与有效需求24

二、职业篮球市场的有效需求26

小结29

第三章 职业篮球市场一般运行模式的建立30

第一节 建立适应市场经济条件下职业篮球管理体制30

一、经济制度32

二、调节机制和管理系统33

三、有效的资源配置35

第二节 提高竞赛产品质量与促进职业篮球市场的良性循环35

一、篮球竞赛质量标准的确定和主要影响因素35

二、体育竞赛产品质量测定标准与方法38

三、高质量的竞赛与市场开发42

一、篮球竞赛质量体系概述45

第三节 篮球竞赛质量体系的建立与营销组合策略45

二、构成竞赛质量管理体系各要素的相互关系47

三、职业篮球市场营销组合策略48

小结52

第四章 政府在职业体育市场中的作用与职能定位54

第一节 市场的缺陷与政府的职能54

一、市场的缺陷54

二、政府的职能56

第二节 我国职业体育市场中的政府参与与职能定位57

一、我国运动项目中心在职业体育市场中的地位57

二、CBA职业联赛的产权关系60

三、政府过度参与市场活动的弊端62

四、我国职业篮球市场政府职能定位的探讨64

第三节 竞技体育的“公共性”与职业体育的“私有性”67

一、竞技体育与职业体育之异同67

二、竞技体育与职业体育之关系68

第五章 NBA职业篮球市场的演变及成功因素70

第一节 NBA市场发展历程70

一、初创阶段（1946～1956）70

二、巩固阶段（1957～1976）72

三、发展阶段（1977～1986）74

四、成熟阶段（1987～今）76

一、拥有市场经济条件下的特殊运营机构79

第二节 NBA成功因素分析79

二、保证NBA迅速发展的特殊政策和法律82

三、严密的法规制度84

四、与媒体建立密切的合作关系86

五、充分利用球星的价值87

六、灵活地运用公关技巧、塑造NBA文化87

七、拥有优秀的经营管理人才87

小结88

第六章 英超联赛的启示89

一、英格兰足球管理体制89

二、英格兰超级联盟与职业联盟91

三、英格兰足球俱乐部94

四、曼联俱乐部的市场开发97

第七章 我国职业篮球市场的环境100

第一节 我国职业篮球市场的政治环境101

第二节 我国职业篮球市场的经济环境106

第三节 我国职业篮球市场的竞争环境110

一、从一般竞争者看职业篮球市场111

二、从产品形式竞争者看职业篮球市场112

三、从品牌竞争者看职业篮球市场113

第四节 我国职业篮球市场化程度透析114

一、我国职业篮球现行体制114

二、我国职业篮球现行机制117

小结121

第一节 CBA的八年探索124

第八章 我国职业篮球市场的现状124

第二节 篮管中心与俱乐部的关系128

第三节 原始的经营方式和单调的经营渠道131

第四节 我国职业篮球俱乐部在经营中存在的问题133

第五节 CBA篮球观众市场与宏远俱乐部的营销模式136

一、CBA篮球观众市场136

二、宏远俱乐部的营销模式144

小结146

第九章 对开发我国职业篮球市场的一点思索148

一、建立适应市场经济条件下的职业篮球管理体制149

二、提高竞赛质量、建立市场营销策略154

总结论156