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绪论1

一、助理广告师、广告师职业水平考试报考条件1

二、助理广告师、广告师职业水平考试科目及题型1

三、助理广告师、广告师职业水平考试历年考情2

四、广告专业技术人员职业水平评价考试大纲节选及分析3

上篇 考试要点6

第一章 影视广告制作基础知识6

第一节 影视广告概述7

考点一 电影与电视的发展7

考点二 影视广告的定义7

考点三 影视广告的特性7

考点四 影视广告的分类8

第二节 影视广告策略与创意表现9

考点一 影视广告策略9

考点二 影视广告创意表现13

第三节 影视广告视听语言及运用15

考点一 蒙太奇15

考点二 画面构成18

考点三 色调与影调的构成要素23

考点四 镜头语言与剪辑技巧23

考点五 人声、乐声与音响24

第四节 影视广告制作流程25

考点一 前期准备阶段25

考点二 中期拍摄阶段25

考点三 后期制作阶段26

第二章 影视广告拍摄前期准备28

第一节PPM会议29

考点一 什么是PPM29

考点二PPM会议的内容和程序29

考点三PPM会议对与会人员的要求30

第二节 导演阐述31

考点一 导演阐述的依据31

考点二 导演阐述的内容31

第三节 分镜头和故事板31

考点一 分镜头脚本31

考点二 故事板32

第四节 制定工作进程33

考点一 经费预算33

考点二 制作合同43

考点三 拍摄周期计划46

第三章 影视广告拍摄阶段49

第一节 拍摄日前期筹备50

考点一 建立制作团队50

考点二 制作前准备会51

考点三 前期勘景51

考点四 演员试镜和试妆、定装51

考点五 主创复景——内景、外景51

考点六 拍摄前总检查52

考点七 明确现场拍摄程序52

第二节 导演组的组成和职责52

考点一 导演组的组成52

考点二 导演组的职责53

第三节 摄影组的组成和职责56

考点一 摄影组的组成56

考点二 摄影组的职责56

第四节 灯光组的组成和职责61

考点一 灯光组的组成61

考点二 灯光组的职责62

第五节 美术组的组成和职责63

考点一 美术组的组成63

考点二 美术组的职责64

第六节 演员组的组成和职责66

考点一 演员组的组成66

考点二 演员组的职责67

第七节 制片组的组成和职责68

考点一 制片组的组成68

考点二 制片组的职责68

第八节 录音组的组成和职责71

考点一 录音组的组成71

考点二 录音组的职责71

第九节 创作者、广告公司和客户三方的沟通71

考点一 沟通问题产生的原因72

考点二 三方如何进行有效的沟通72

第四章 影视广告后期制作阶段74

第一节 后期制作素材准备75

考点一 冲片及转磁75

考点二 数字采集与格式转换75

考点三 镜头初选76

第二节 影视广告剪辑基础77

考点一 影视广告的剪接77

考点二 镜头的编辑（非线性编辑软件）78

考点三 剪辑的原则79

第三节 影视广告的特效运用79

考点一 二维动画79

考点二 计算机三维动画80

考点三 数字特技合成效果的制作81

考点四 数字时代广告后期制作的蒙太奇思维82

第四节 初审83

考点一 什么是A拷贝83

考点二 初审前的准备84

考点三 初审后的工作84

第五节 影视广告的声音制作84

考点一 影视广告音乐85

考点二 影视广告音乐的广告歌85

考点三 配音87

考点四 音响87

考点五 最后混音（音画合成）88

第六节 终审88

考点一 什么是终审88

考点二 终审前的准备89

考点三 终审的审片标准89

考点四 终审后的工作89

第五章 广播广告创作91

第一节 广播广告创作基础知识91

考点一 广播广告的特性91

考点二 广播广告要素92

考点三 广播广告的表现形式97

第二节 广播广告的制作99

考点一 广播广告的制作准备阶段100

考点二 广播广告的录制阶段102

考点三 广播广告的合成阶段103

下篇 预测试卷113

影视广告（广告师）预测试卷（一）113

影视广告（广告师）预测试卷（二）122

影视广告（广告师）预测试卷（三）131

影视广告（广告师）预测试卷（四）140

参考答案及解析149

影视广告（广告师）预测试卷（一）149

影视广告（广告师）预测试卷（二）156

影视广告（广告师）预测试卷（三）163

影视广告（广告师）预测试卷（四）170