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第1章 国际市场营销导论1

学习目标1

引例　华为公司的国际化发展2

1.1 国际市场营销的概念与任务2

1.2　国际市场营销的理论基础8

1.3 国际市场营销阶段和国际市场营销观念12

本章小结13

主要概念和观念14

重点实务和操作14

习题与训练15

第2章　国际市场营销环境分析24

学习目标24

引例　从文化与消费者行为分析市场的差异性25

2.1 国际市场营销经济环境分析25

2.2 国际市场营销政治环境分析31

2.3 国际市场营销法律环境分析36

2.4 国际市场营销文化环境分析39

本章小结43

主要概念和观念45

重点实务和操作45

习题与训练45

第3章　国际市场分析52

学习目标52

引例　小灵通异军突起53

3.1 国际市场分析概述53

3.2　国际市场细分56

3.3 国际目标市场与国际产品市场定位60

本章小结65

主要概念和观念65

重点实务和操作66

习题与训练66

第4章 国际市场营销调研73

学习目标73

引例　是什么不对劲——大企业的错误74

4.1 国际市场营销调研概述74

4.2 国际市场营销调研的实施79

4.3 国际市场营销调研中的数据分析和调查报告95

本章小结97

主要概念和观念98

重点实务和操作98

习题与训练98

第5章 国际市场竞争战略106

学习目标106

引例　联想跻身奥运TOP赞助商107

5.1 制定国际市场竞争战略的紧迫性107

5.2 国际市场竞争战略的选择112

5.3 国际市场竞争战略的动向118

本章小结121

主要概念和观念123

重点实务和操作123

习题与训练123

第6章 国际市场合作战略132

学习目标132

引例 马自达的战略联盟133

6.1　合作战略的概念133

6.2　合谋战略136

6.3 战略联盟140

本章小结147

主要概念和观念148

重点实务和操作148

习题与训练149

第7章 国际市场资源战略157

学习目标157

引例　保斯公司（Bose Corporation）全球资源配置中的运输控制158

7.1 国际市场资源战略概述158

7.2 国际市场资源战略的决策因素163

7.3 国际物流和全球供应链管理166

本章小结170

主要概念和观念171

重点实务和操作171

习题与训练171

第8章 国际市场进入策略181

学习目标181

引例　宝洁公司进入越南市场182

8.1 进入国际市场的决策程序182

8.2　进入国际市场的模式185

8.3 中国企业进入国际市场的相关决策191

本章小结200

主要概念和观念201

重点实务和操作201

习题与训练201

第9章 国际市场营销组合策略208

学习目标208

引例 “丰田”进军美国的营销组合策略209

9.1 国际市场产品策略209

9.2　国际市场渠道策略219

9.3　国际市场定价策略225

9.4　国际市场促销策略232

本章小结239

主要概念和观念240

重点实务和操作240

习题与训练240

综合实务250

综合案例251

综合实训258

附录一　考核手册263

附录二 案例分析报告和决策设计方案范文277

主要参考文献281