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目录1

导言1

第一章 电视剧评价：播前评价与播后评价及其差异——以《激情燃烧的岁月》为个案1

第一节 电视剧评价：概念界定3

一、“电视剧评价”概念的提出3

二、电视剧评价的概念和构成6

第二节 电视剧评价：播前评价与播后评价16

一、以播出为界：播前评价与播后评价16

二、电视剧播前评价的主体分析18

三、电视剧播后评价的主体分析24

第三节 电视剧评价（播前评价与播后评价）差异分析27

一、电视剧评价的影响因素27

二、播前评价与播后评价的差异分析33

三、关于评价差异的原因与结论40

第四节 电视剧评价：一个典型个案的差异分析44

一、《激情燃烧的岁月》：电视剧评价的一个典型个案44

二、《激情燃烧的岁月》：一个复杂多义的电视剧文本47

三、《激情燃烧的岁月》：政治和社会的一面镜子63

四、《激情燃烧的岁月》：审查机制客观缺陷的产物67

第二章 叙事机器：类型电视剧的生产模式——以金庸武侠剧为例73

第一节 类型：叙事结构与受众期待77

一、类型的定义和意义评价77

二、“垃圾时代”的类型电视剧83

第二节 从类型电视剧到电视剧的类型化生产87

一、“主旋律”电视剧89

二、名著改编电视剧90

三、戏说类电视剧92

四、反结构电视剧93

第三节 金庸剧：类型化电视剧的一种超语言98

一、跨文类的流行文本99

二、金庸剧的经典记忆：港台模式101

三、身份的尴尬：金庸剧的大陆遭遇106

第三章 电视新闻：文化价值变迁及传播策略——以北京电视台新闻节目为例113

第一节 城市台新闻节目文化价值变迁的历史进程116

一、理论基础——不同阶层建构不同的文化语境116

二、文化价值变迁脉络——以北京电视台为例118

第二节 城市台民生新闻异军突起的内外动因127

一、外部原因127

二、内部动因129

第三节 民生新闻的价值传播理念136

一、民生的内容137

二、民生的视角138

三、主持人的平民色彩140

第四节 城市台新闻节目文化价值的未来走向142

一、伴随社会中间阶层的数量增长，市民整体素质在提高143

二、中间阶级的勃兴使大众文化将趋于价值均质化144

三、城市台新闻节目的文化价值重构：大众文化收编部分主导文化和精英文化，成为全能的大众文化，雅俗共赏145

一、民生新闻节目发展规模化的精品策略147

第五节 未来城市电视台新闻节目的可能传播策略147

二、融各类文化价值为一体的“新闻信息超市”策略149

第四章 电视谈话节目之一：私人情感的公共表达153

第一节 私人情感生活与电视谈话节目156

一、私人情感生活的界定156

二、私人情感生活与电视谈话节目的关系160

第二节 电视谈话节目中私人情感生活的表现策略分析164

一、三种主要的类型165

二、私人情感生活的表现策略分析173

一、媒介伦理的问题184

第三节 电视谈话节目中表现私人情感生活应注意的问题184

二、情感策划的问题186

第五章 电视谈话节目之二：叙事模式与生命周期——以《艺术人生》为例191

第一节 《艺术人生》的叙事模式194

一、《艺术人生》叙事模式的总体特征195

二、《艺术人生》叙事语法和话语构成196

第二节 《艺术人生》对传统谈话节目模式的突破198

一、困境——谈话节目的发展现状198

二、条件——《艺术人生》脱颖而出的缘由199

三、突破——新型谈话模式的创造202

第三节 《艺术人生》阶段性发展模式分析213

一、第一阶段——歌友会214

二、第二阶段——环节创新形式215

三、第三阶段——记录时代人物222

第四节 《艺术人生》周期性发展模式分析228

一、常规节目模式228

二、特别节目类别229

三、未来方向——阶段性模式的融合231

第六章 电视谈话节目之三：作为娱乐的一种形式235

一、电视娱乐类谈话节目界定236

第一节 简况：电视娱乐类谈话节目现状236

二、代表性栏目简介238

三、电视娱乐类谈话节目的意义240

第二节 元素：电视娱乐类谈话节目的静态分析243

一、嘉宾243

二、话题245

三、主持人248

四、语言253

第三节 创作：电视娱乐类谈话节目的动态观照255

一、情节与节奏255

二、现场设计258

三、与观众互动261

第四节 追求：电视娱乐类谈话节目的文化与审美取向264

一、文化取向264

二、审美取向267

三、几对关系的辨析268

第七章 电视舞蹈：舞蹈艺术的电视生存与传播275

第一节 电视传媒时代的舞蹈艺术276

一、格罗塞的启示276

三、舞蹈与电视的早期结缘278

二、电视给传统艺术带来的危机278

四、“两种概念”的碰撞279

第二节 电视媒体对舞蹈艺术的整合282

一、电视舞蹈的艺术形态282

二、电视媒体整合舞蹈艺术所产生的影响286

第三节 舞蹈电视——一种新型的电视艺术形态288

一、舞蹈电视与电视舞蹈288

二、舞蹈电视发展演进290

三、从“舞蹈艺术电视化”到“新型电视艺术”293

四、舞蹈电视是新型电视艺术297

第四节 舞蹈电视艺术特质299

第八章 电视选秀娱乐节目：一种造星机制309

第一节 历程：电视娱乐节目“造星”的四个阶段312

一、晚会明星：表演者313

二、综艺明星：电视节目主持人314

三、游戏与知识明星：演员艺人和社会名流315

四、“民星”：普通百姓317

第二节 机制：电视娱乐节目的“造星机制”319

一、策划机制319

二、流程设置分析321

三、互动模式分析325

第三节 评价：造星运动的积极意义与负面效应328

一、积极意义328

二、负面效应331

第四节 尺度：如何把握电视娱乐节目造星334

一、在高雅与媚俗之间保持一种张力关系334

二、在宣传和市场之间寻求一种平衡关系337

第九章 从服务到文化：对外电视文化传播模式的一种探索——以《中华医药》为例343

第一节 一种成功的个案——《中华医药》345

一、从实际的传播效果来看346

二、从对外电视的发展趋势和现代社会的实际要求来看347

第二节 《中华医药》模式的受众探析349

一、受众的特殊性为“从服务到文化”提供条件349

二、受众的特殊性决定了栏目的宗旨与定位353

第三节 《中华医药》模式的符号探析356

一、双重属性的中医药356

二、多种角色和谐的主持人360

一、“从服务到文化”理念形成的过程363

第四节 《中华医药》模式的理念探析：从服务到文化363

二、实例分析：《洪涛信箱》366

第五节 《中华医药》模式的作用及效果探析371

第十章 电视广告：视听奇观背后的文化意向——以《可口可乐》大陆版广告为例377

第一节 双重的文化诉求379

一、可口可乐电视广告在大陆的发展历程及特点379

二、广告片的两条路线381

第二节 双重性格的形成原因386

一、形成外因386

二、深层文化内因388

第三节 可口可乐电视广告在中国大陆的背景分析393

一、全球视野中的可口可乐品牌的核心价值393

二、可口可乐在中国的发展历程394

三、世纪转型期中国时代背景及文化景观396

四、市场竞争背景399

第四节 大陆版可口可乐电视广告片的启示405

一、电视广告片注入文化内涵可加强其推广力406

二、电视广告片的文化诉求要立足于企业自身的文化底蕴406

三、国内企业打入国际市场，也不能一味地输出自己的观念，必须考量当地市场的文化习惯，结合当地文化，提出相应的电视广告诉求407

四、组合最有代表性的电视艺术表意符号来体现要表达的文化诉求408