21世纪高等学校规划教材 市场调查与预测2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

21世纪高等学校规划教材 市场调查与预测PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

第一篇 市场调查与预测的基本理论1

第一章 概论1

第一节 市场调查与预测的学科特点1

第二节 市场调查与预测的分类和内容9

第三节 市场调查与预测的产生和发展18

小结25

习题26

第二章 市场调查与预测的信息系统和科学化31

第一节 市场信息31

第二节 企业市场营销的信息需求35

第三节 市场营销信息系统37

第四节 市场调查与预测信息系统41

第五节 市场调查与预测的功能和地位43

第六节 市场调查与预测的科学化45

小结51

习题52

第三章 市场调查与预测的策划56

第一节 市场调查与预测的过程56

第二节 市场调查与预测设计59

第三节 市场调查与预测主题界定63

第四节 样本设计70

第五节 市场调查与预测策划报告及其完善72

第六节 市场调查与预测组织策划74

小结81

习题82

第二篇 市场调查的方法和技术86

第四章 市场调查方法86

第一节 市场调查资料的来源86

第二节 文案调查法95

第三节 焦点小组访谈法100

第四节 深层访谈法104

第五节 投影技法106

第六节 访问调查法108

第七节 观察调查法117

第八节 实验调查法122

小结125

习题126

第五章 抽样调查技术129

第一节 抽样调查的一般理论129

第二节 抽样调查技术的类别及特点136

第三节 随机抽样技术及其应用145

第四节 抽样调查技术的运用151

小结162

习题163

第六章 问卷设计技术168

第一节 问卷设计概述168

第二节 问卷设计的原则与程序175

第三节 问句设计技术178

第四节 编码的设计191

小结192

习题193

第七章 态度测量技术196

第一节 态度测量的含义与类型196

第二节 测量的信度与效度207

第三节 态度测量的方法213

第四节 态度评定的方法218

小结223

习题224

第八章 数据分析技术228

第一节 数据分析的概念228

第二节 交叉列表分析230

第三节 数据资料的概括技术232

第四节 动态分析技术236

第五节 统计检验分析238

第六节 数据分析软件SPSS的应用242

第七节 数据处理的数理统计方法248

小结259

习题260

第三篇 市场预测的原理和模型262

第九章 市场预测概述262

第一节 市场预测原理262

第二节 市场预测方法268

第三节 预测精确性与预测模型评价分析270

第四节 非模型预测技术273

小结289

习题290

第十章 时间序列分析预测293

第一节 时间序列分析预测概述293

第二节 平均数预测法296

第三节 指数平滑预测法302

第四节 趋势外推预测法308

第五节 季节指数预测法321

小结328

习题329

第十一章 因果分析预测333

第一节 因果分析预测概述333

第二节 回归分析预测模型335

第三节 马尔柯夫预测模型351

小结359

习题360

第十二章 经济计量模型预测364

第一节 经济计量模型预测概述364

第二节 投入产出分析预测371

第三节 弹性系数预测方法386

小结392

习题392

附录A随机数表394

附录B标准正态分布概率表395

附录C相关系数临界值表397

附录D t分布表399

附录E F分布表400

附录F D·W检验临界值表（一）402

附录G D·W检验临界值表（二）403

参考文献404

教学建议405