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第一章 广告法导论1

第一节 广告法的概念和调整对象1

一、广告法的概念1

二、广告法的调整对象2

第二节 广告法律关系5

一、广告法律关系的概念5

二、广告法律关系的构成要素6

第三节 广告法的法源10

一、宪法10

二、广告法律11

三、广告行政法规12

四、广告行政规章13

五、地方性广告法规和广告行政规章14

六、法定解释14

第四节 新中国广告法制建设的历史进程17

一、国民经济恢复与社会主义改造时期的广告法制建设17

二、计划经济时期的广告法制建设18

三、改革开放时期的广告法制建设19

四、经济全球化条件下的广告法制建设22

第二章 广告法律原则36

第一节 广告法律原则概述36

一、广告法律原则的特征与分类36

二、广告法律原则的功能41

第二节 广告的真实性原则43

一、确立广告的真实性原则之缘由43

二、广告真实性的判断46

三、违背广告的真实性原则的典型表现48

第三节 广告的思想性原则52

一、确立广告的思想性原则之依据52

二、现行法对广告的思想性原则的具体要求55

第四节 公平与诚实信用原则59

一、公平原则在广告活动中的具体体现59

二、诚实信用原则在广告领域中的运用61

第三章 广告活动主体法律制度65

第一节 广告主65

一、广告主的法律特征65

二、商业广告主的法律形态66

三、广告主在广告活动中的法定义务75

第二节 广告经营者78

一、广告经营者的法律特征78

二、广告公司80

三、广告经营者的法定义务94

第三节 广告发布者96

一、广告发布者的法律特征96

二、广告发布者资格的取得97

三、广告发布者的法定义务99

第四章 广告行为法律制度101

第一节 广告合同法律制度101

一、广告合同的特征101

二、广告合同的订立104

三、广告合同的生效112

四、广告合同的履行、变更和解除117

第二节 广告代理制度124

一、广告代理的概念124

二、广告代理权的产生127

三、广告代理行为的效果归属130

四、广告活动中的无权代理132

五、广告代理制135

第三节 广告活动中的不正当竞争行为139

一、广告活动中不正当竞争行为的概念139

二、广告活动中不正当竞争行为的表现形式141

三、广告活动中不正当竞争行为的控制148

第五章 广告发布前审查法律制度151

第一节 广告审查概念151

一、广告审查者152

二、广告审查的对象153

三、广告审查的依据154

第二节 广告审查标准155

一、广告审查的一般性标准155

二、重点广告审查标准159

第三节 广告审查程序176

一、申请的提出177

二、初审177

三、终审178

四、复审与撤销178

第六章 广告作品与广告策划的知识产权保护180

第一节 广告作品的著作权保护180

一、广告作品著作权保护的意义180

二、广告作品受著作权法保护的条件182

三、广告作品的分类184

四、广告作品著作权的归属186

五、侵犯广告作品著作权的行为194

第二节 广告语的商标法保护196

一、显著性是广告语成为商标的基本条件196

二、广告语的商标权200

第三节 广告策划的知识产权保护202

一、广告策划的法律特征202

二、广告策划的法律保护途径204

第七章 广告法律责任制度208

第一节 广告违法行为的民事责任209

一、违反广告合同的民事责任209

二、广告侵权民事责任213

三、广告民事纠纷的解决222

第二节 广告违法行为的行政责任225

一、广告违法行为行政责任的含义225

二、广告违法行为行政责任的承担227

三、广告违法行为行政责任的完善234

四、广告行政处罚争议的解决238

第三节 广告违法行为的刑事责任240

一、广告活动中的犯罪行为与处罚240

二、虚假广告罪242

附录一 中华人民共和国广告法250

附录二 广告管理条例259

附录三 广告管理条例施行细则263

主要参考文献270

后记273