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上篇 微观经济学3

第一章 自由市场如何运转3

第一节 看不见的市场之手3

可口可乐如何越过了柏林的市场墙3

发达的市场经济是如何运转的5

混合效应使市场总剩余达到最大化7

作为信号的价格使市场运行如此良好10

看不见的手有时候真的运转不灵13

市场运行依靠自由、法律还是道德16

第二节 不受干扰的市场机制19

在完全竞争市场上没有友好的兄弟19

完全竞争市场要均衡21

高速公路上的均衡恢复考量23

市场是增进经济福利的好方法吗26

第二章 供给与需求的神奇力量29

第一节 奇妙的供需29

需求和供应，两者同样很重要29

从卡恩退役看需求曲线32

从倒卖的黄牛票认识供给曲线35

把钱用在刀刃上的需求更有效38

均衡就是供给与需求的结合体40

薄利多销与谷贱伤农的区别44

第二节 谁在决定一支铅笔的价格46

价格机制是市场经济中枢46

价格是检测市场的磁针49

价格就是成本在用途上的价值51

同乘一架飞机，相邻而坐票价却不相同54

成本加成理论：商家对定价的解释57

从密集限价令看价格管制60

第三章 要素有限，生产无限63

第一节 比尔·盖茨的劳动力63

世界上只有一个比尔·盖茨63

人力资本是企业最大的资本65

一般工资水平与劳动工资差异68

第二节 微软的获利资本72

即便称为资本，也各有千秋72

无所不在的资本市场75

土地和资本市场的均衡78

作为固定要素收入的租金80

第四章 消费决策如何做到物超所值83

第一节 解下惯性选择的眼罩83

让所有的选择像选冰淇淋一样简单83

用科学选择帮你摆脱偏见的束缚86

别让小概率事件误导了你的选择88

解下惯性选择眼罩，拒吃过期爆米花91

浪费的350美元比节省的350美元更多93

第二节 消费陷阱如何欺骗我们95

优惠卡背后暗藏陷阱95

高档商品的利润陷阱98

买涨不买跌的经济陷阱100

低价购买名牌产品是一种赌博102

手机的收费方式为何复杂难懂104

定价的秘密不是人人都知道107

第五章 厂商如何才能获得利润109

第一节 交易是源于比较优势109

无论谁都拥有比较优势109

企业经营与比较优势可变112

推动专业化生产，打造自己的比较优势115

第二节 在企业内部只有成本117

播下的是龙种，收获的却是一只跳蚤117

机会成本，就是你放弃的最大的价值120

成本和行为相关，而不是和事物相关123

经营管理，无处不在的成本分析125

第三节 省下的都是利润128

这本书的利润到底是多少？128

拥有剩余所有权的小店老板131

计算利润，总是和成本息息相关133

企业家是利润的最高拥护者136

第六章 要竞争不要垄断140

第一节 山寨手机的竞争140

完全竞争市场，买者不能影响价格140

不完全竞争，大学生恋爱难修成正果143

可口可乐与百事可乐之间的垄断竞争145

第二节 标准石油的垄断148

产生垄断：我们第一次背离完全竞争148

产生垄断的原因之一：政府创造的垄断151

产生垄断的原因之二：自然垄断153

垄断的利润是否是一种社会代价155

第三节 政府反垄断关卡158

实施政府管制，防止垄断产生158

确定价格上限：有可能引发市场短缺的手段161

确立价格下限：最低工资法带给低收入者的伤害164

第七章 政府是市场先生的朋友167

第一节 外部性是祸是福167

政府为何给林场补贴167

走私是高关税的外部性169

重复上演公共地悲剧171

第二节 产权是市场经济有效运作的前提173

交通拥堵，收费合理吗173

政府滥用土地征用权175

医药专利的强制许可177

有产权不必然有效率179

第三节 征税是完美的措施吗182

税收是文明社会所付出的必要代价182

赋税的无谓损失，税收是一把双刃剑186

该对收入征税，还是对消费征税189

对中小企业主动减税能创造新的工作岗位吗191

下篇 宏观经济学195

第一章 宏观经济的全景综览195

第一节 宏观经济学的基本图景195

图景1：萧条的解释就是宏观经济学的发展历史195

图景2：宏观经济模型是企业、家庭、市场等共同形成的198

图景3：经济中的总需求和总供给决定价格总水平200

图景4：宏观经济学站在整个国民经济的高度分析经济问题201

第二节 经济指标有多重要204

消费者物价指数CPI，关于每个人的切身利益204

企业景气指数，事关经济主体活力207

恩格尔系数，从“吃”衡量国民生活标准209

基尼系数，社会贫富差距的预警绳212

道·琼斯指数，经济的晴雨表216

消费者信心指数：你对经济是否还保有信心218

第三节 GDP是怎么一回事221

要GDP，更要幸福感221

理性看待GDP的增长224

工资增幅落后GDP，影响拉动内需227

无效GDP耗费，必须放弃的崇拜症229

第二章 经济周期的时间表232

第一节 经济波动有没有章法可言232

经济的波动有无规律232

总需求的变动与经济波动234

总供给的变动与经济的波动236

第二节 逃不开的经济周期239

究竟什么是经济周期239

发现经济周期的繁荣与崩溃242

经济周期中隐藏决定力量244

第三节 通货膨胀的超强繁殖力247

要价1500万津元的津巴布韦鸡247

从食盐抢购看政府稳定物价249

政府治理通胀预期的主要政策环节252

谁是制造通货膨胀的实际幕后黑手254

第四节 衰退的唯一原因是繁荣257

“食草动物”是经济衰退惹的祸257

比通货膨胀更可怕的是通货紧缩259

应该如何应对通货紧缩262

“铜博士”会告诉我们经济何时复苏264

第三章 劳动是宏观经济的首要问题267

第一节 谁偷走了我们的工作267

失业问题令奥巴马如坐针毡267

不可避免的摩擦性失业269

多大就业是“充分就业”272

政府如何实现充分就业273

第二节 失业的代价有多大275

失业是经济社会的突出问题275

失业要交付高额的成本代价278

失业率与通货膨胀率之间的交替280

第三节 奥巴马如何帮人们找工作282

政府如何保障工作：失业保障282

谁的蛋糕更大，是你的还是你邻居的284

增大经济蛋糕可以带来更多经济机会287

第四章 谁在掌控银行和货币290

第一节 货币那些事儿290

从香烟作为货币看货币的演变290

从符木到国债的信用货币历史293

货币危机的多米诺骨牌296

第二节 银行如何创造货币298

货币是如何在经济中流动的298

货币供给是如何衡量的301

是谁控制了货币的发行权304

第三节 货币政策的高招307

货币的流动偏好理论307

货币政策的扩张与紧缩309

货币政策的三大法宝之一：法定准备金率312

货币政策的三大法宝之一：贴现率314

货币政策的三大法宝之一：公开市场业务317

第五章 金融市场的魔力320

第一节 利率的作用方程式320

利率，使用资本的应付代价320

利率的变动影响到了谁323

利率变动对资本价值的影响325

把利率的决定权还给市场327

第二节 金融工具应用分析330

现值：衡量货币的时间价值330

期货：创造价值的“买空卖空”331

期货与股票、现货的区别333

期权：只有权利，没有义务335

投资银行：兴也勃焉，亡也忽焉338

复利计算的魔力与72法则340

提供投资资金的金融中介机构343

第三节 优化你的投资方案345

揭开股指的神秘面纱345

总量股票市场异象348

投资股票，还是在高买低卖351

如何优化你的资产配置方案354

把我们的口袋从水里捞出来356

第六章 走赢国际贸易的棋局359

第一节 流动中的国际要素359

玫瑰的流动：出口、进口以及净出口359

金融资源的流动：资本净流出361

向发展中国家资本输出会制造伤害吗364

第二节 跨国公司的市场制高点366

跨国经营，新形势下的全球性趋势366

跨国公司给海外带来的是发展还是问题369

对廉价劳动力的恐惧和去工业化的误区371

和而不同，跨国公司治理结构的全球化374

面对国际分工，我们不应该盲目乐观377

第三节 谁在制造贸易障碍379

开在故宫的星巴克和卖到美国的瓷器379

其实，贸易保护主义也有潜在正确性382

无论动机如何，保护主义都是一种障碍385

商品倾销与反倾销的维权之争387

取消进口关税是否意味着本国产业会走衰390

第四节 谁在维护贸易秩序393

国际贸易组织之一：世界银行393

国际贸易组织之一：自由贸易协定395

国际贸易组织之一：国际货币基金组织398

贸易谈判是解决贸易争端的有效途径401

贸易决定财富，制定贸易政策该警惕些什么403