图书介绍

高等院校艺术门类“十三五”规划教材 广告概论2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

高等院校艺术门类“十三五”规划教材 广告概论
  • 金秋月主编；栗启龙，赵婷副主编；于淼，殷辛，王禹，聂泽仙，杨莉，楚娴参编 著
  • 出版社： 武汉：华中科技大学出版社
  • ISBN：9787568008372
  • 出版时间：2015
  • 标注页数：127页
  • 文件大小：22MB
  • 文件页数：133页
  • 主题词：广告学－高等学校－教材

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图书目录

第一章 广告基础知识1

第一节 广告的概念2

第二节 广告的分类4

第三节 广告学的研究对象及研究方法7

第二章 广告的起源与发展11

第一节 古代广告12

第二节 近现代广告的发展14

第三节 现代广告的发展17

第三章 广告学与其他相关学科21

第一节 广告学与心理学22

第二节 广告学与市场营销学24

第三节 广告学与社会学26

第四章 现代广告业29

第一节 现代广告业的性质与任务30

第二节 广告在现代社会中的功能与作用31

第三节 现代广告对社会的影响34

第五章 广告基本原理39

第一节 广告定位理论40

第二节 USP理论与整合营销传播45

第三节 4P组合与4C组合50

第四节 五W理论与广告传播53

第五节 6W＋6O理论与消费者行为研究55

第六节 认知理论与广告心理研究58

第六章 广告运作规律65

第一节 广告活动的一般规律66

第二节 广告公司的运作规律68

第三节 广告策划的主要内容和程序70

第七章 广告主体75

第一节 广告组织76

第二节 广告代理制度79

第八章 广告信息83

第一节 广告信息的构成与传播84

第二节 广告主题86

第三节 广告创意89

第四节 广告创意实施92

第九章 广告媒体99

第一节 广告媒体概述100

第二节 媒体计划113

第十章 广告客体117

第一节 广告客体概述118

第二节 广告与消费者行为120

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