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第一章 创业者首先要给自己一个梦想1

没有梦想比贫穷更可怕3

一分钟都不能失去梦想5

癞蛤蟆就要去吃天鹅肉8

像坚持初恋一样坚持梦想10

没有梦想的人和咸鱼有什么分别12

拥有梦想就拥有未来15

把梦想分成一个个具体的目标去实现17

第二章 小聪明不如傻坚持21

成功就是坚持到对手放弃23

放弃就是最大的失败25

创业是一个长征28

成就源自于执著的热爱30

坚持你自己的想法32

有时候死扛下去总是有机会的35

耐心是最后胜利的保障37

第三章 创新是创业者的生命41

创新成就未来43

只有变化者才能生存45

打破传统模式，敢于独辟蹊径48

模仿者永远只能是二流高手50

永远不惩罚创新失败者53

创新从细节开始55

用“长尾”眼光发现新的财富点58

第四章 创业要有兔子的速度61

速度才是制胜的根本63

抢在变化之前变化65

一步领先，步步领先68

一马当先是最好的竞争手段70

跳蛙战术的成功智慧73

丢掉多余的包袱75

判断准确是速度制胜的前提78

第五章 机会就在有人抱怨的地方81

别人都看不清的机会，才是真的机会83

机会转瞬即逝，谁先抓住算谁的85

万事俱备只是一种美好的假设88

在别人小心谨慎时勇往直前91

专注做好一件事93

啃了骨头的人才有肉吃96

第六章 创业需要好的体系和团队99

给团队一个共同的目标101

成就别人就是成就自己103

让具体的人去做具体的事106

最重要的是人才108

构建唐僧那样的团队111

阿里巴巴的核心竞争力是企业文化114

成熟的创业者要能授权116

第七章 有竞争才能成长119

想生存就要比对手跑得快121

别人行的事，我也能行123

学习对手，战胜对手125

敌人是最好的老师128

竞争的时候不要忘记合作130

从细节上打造核心竞争力133

狼性的商业中，只能让自己变得更强大136

第八章 创业者一定得乐观139

悲观的人是不可能创业成功的141

这个时代属于坦荡乐观的一代143

别让悲观挡住了你的阳光146

上帝关了一道门，同时会打开一扇窗149

乐观看待缺陷，因为你无法逃避成为自己151

谷底的人每一步都是向上的154

第九章 危机感让创业者成熟157

把每一个环节都做到极致159

只有偏执狂才能生存161

谁为客户省钱，客户让谁赚钱163

置之死地而后生，在危机中寻找生机166

最大的竞争对手是自己168

企业要时刻保有忧患意识171

不要白白浪费失败带来的经验173

关键时刻，做好危机公关176

附录 马云北大演讲录179

1.马云2005年北大演讲实录181

2.马云2014年北大演讲实录185