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第一章 CIS设计概述1

第一节 CIS的含义2

一、CIS的含义2

二、CIS的构成2

1.MI——想2

2.BI——做3

3.VI——看3

4.MI、 BI、 VI的关系3

第二节 CIS设计的历史发展一、CIS的欧洲起源4

二、CIS的美国发展9

三、CIS的日本成熟14

四、CIS的中国延续18

五、CIS的未来趋势38

第三节 品牌形象与企业形象的关系39

一、品牌形象39

1.品牌39

2.品牌形象39

3.品牌分类39

二、企业形象43

1.企业43

2.企业形象43

三、品牌形象与企业形象的关系43

第四节 CIS设计的特征与作用45

一、CIS设计的特征45

1.系统且整体45

2.差异且竞争46

3.标准且变化46

4.传播且宣传46

5.战略性46

二、CIS设计的作用与功能49

1.统一形象，对内对外皆有益49

2.拓展渠道，营销品牌皆提升49

三、CIS设计的原则49

1.CIS设计的个性化原则49

2.CIS设计的民族化原则51

3.CIS设计的标准化原则55

第二章 我国的CIS设计57

第一节 我国CIS的兴起58

一、CIS在我国兴起的进程58

1.设计学科的最先引入58

2.经济发展的客观需要58

3.跨国公司的市场攻略58

二、我国CIS发展的误区61

1.认识误区61

2.操作误区62

3.态度误区62

4.机构误区63

三、企业面对的困境63

1.硬件缺失65

2.软件缺失65

3.案例缺失67

第二节 CIS在我国的未来发展趋势70

一、对CIS的认识改变70

1.CIS自身的改变70

2.CIS在我国的认识转变70

3.CIS在我国的设计创新73

二、人员意识的提升78

1.企业管理者的价值观提升78

2.广告人的专业素养提升78

三、我国CIS发展的趋势80

1.我国CIS的特点80

2.我国CIS的发展80

第三章 CIS的策划86

第一节 企业形象策划与市场营销87

1.企业形象策划87

2.市场营销的概念87

3.企业形象策划与市场营销的关系89

第二节 CIS策划的基本程序91

一、企业导入CIS的时机91

1.萌生时导入模式91

2.强壮时导入模式92

3.疗伤时导入模式94

二、CIS策划的基本程序95

1.CIS策划的基本程序95

2.导入CIS的途径97

第三节 CIS的创意97

一、CIS导入的市场调查97

二、CIS的创意构思98

第四章 CIS设计的理念识别系统106

第一节 企业理念识别系统是CIS设计的核心107

一、企业理念与企业文化107

1.企业理念107

2.企业文化107

3.企业理念与企业文化的关系107

二、企业理念识别的范畴107

1.理念识别系统是CIS设计的核心107

2.企业理念识别的构成要素107

第二节 理念识别系统的定位与渗透118

一、企业理念识别的建立与传播118

1.影响企业理念识别建立的因素118

2.企业理念识别的传播119

二、企业理念与企业形象的定位122

1.企业理念定位122

2.企业理念定位与企业形象的关系125

三、企业理念识别系统的渗透125

1.企业理念对行为识别的渗透与影响125

2.企业理念对视觉识别的渗透与影响126

四、中日企业理念的异同129

1.日本企业理念的特点129

2.我国企业理念的启示131

第五章 CIS设计的行为识别系统135

第一节 企业行为识别概述136

一、企业行为识别内涵136

二、企业行为识别的分类136

第二节 企业内部管理行为识别136

一、企业内部管理制度与规范136

1.建立健全各项管理制度136

2.各职能部门管理制度的建立137

二、企业员工行为规范138

1.员工的工作规范与实施138

2.员工的安全生产操作规程与实施138

3.员工的礼仪规范139

三、企业内部活动识别140

1.企业内部组织行为识别140

2.员工教育培训141

3.企业内部文化活动识别144

第三节 企业外部行为识别策划145

一、企业市场拓展行为识别145

1.成长型企业的专业化拓展战略145

2.发展型企业的多元化拓展战略146

3.企业危机的市场拓展战略149

二、企业公共关系行为识别152

1.企业的公关活动识别152

2.企业的危机公关识别153

3.企业的公关服务识别155

三、企业广告宣传策划156

第六章 CIS设计的视觉识别系统161

第一节 视觉识别系统的基本概念162

一、视觉识别系统（Ⅵ）的设计原则162

1.视觉的统一性与应用的标准化162

2.设计的创新性与执行的新颖化162

3.设计的艺术性与表现的差异化166

二、视觉识别系统的分类167

1.标准的基础要素167

2.整合的应用要素167

第二节 企业视觉识别的设计开发——基础要素167

一、企业标志167

1.标志的设计167

2.标志的制作175

二、企业标准色180

三、企业标准字185

1.企业标准字的设计原则185

2.企业用字标准字体187

3.中英文标准字使用注意事项187

四、辅助图形与辅助色彩192

1.企业辅助图形192

2.企业辅助色彩194

五、企业吉祥物200

六、基本要素组合设计200

1.基本要素组合设计形式200

2.基本要素组合的制图规范202

第三节 企业视觉识别的设计开发——应用要素203

一、办公事务项205

二、交通工具项211

三、建筑内外空间设计214

四、建筑与室内外环境及导示识别项220

五、广告宣传项230

六、包装事物项230

七、网络营销项238

八、服装服饰项244

九、公关促销活动项247

十、公关礼品项248

第七章 作品欣赏250

一、品牌形象的创作过程案例欣赏251

二、品牌形象设计案例欣赏252

三、学生设计作品案例赏析278