图书介绍

广告创意实效2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

黄军编著著
出版社：南昌：江西美术出版社
ISBN：9787548007548
出版时间：2011
标注页数：114页
文件大小：27MB
文件页数：121页
主题词：广告－设计

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图书目录

第一篇7

广告创意概述7

1.为什么做广告7

2.广告的本质——贩卖产品利益背后带给9

消费者的利益12

3.广告的成分12

4.广告创意核心原则——ROI理论18

5.广告创意的关键作用点——消费者认知21

6.广告创意相关理论22

广告创意方法28

1.广告创意方法解析28

2.广告创意常用图形方法38

第三篇创意过程篇46

步骤一广告创意策略的研讨46

1.分组确定广告品牌对象46

2.市场调研分析目标消费者的认知47

3.广告定位并找寻品牌USP/利益点48

4.撰写广告创意策略简报Brief5个格子，确定广告创意策略48

第四篇创意成果篇50

步骤二创意关键词50

1.搜索创意关联词表述品牌USP/利益点——头脑风暴式联想大量词汇并记录50

2.创意关联词汇的梳理和逻辑推理——关联性是前提51

3.框选和推演关联词——以5个格子的广告创意核心策略为依据51

4.圈定创意关键词——确定创意方向52

步骤三广告图形创意54

1.创意关键词创意之道：旧元素，新组合54

2.运用图形创意草图和文字记录头脑风暴的新鲜创意54

3.草图筛选和讨论——将草图钉在墙上评审54

4.多方向继续激发和推演新草图创意方案54

5.深化概念——细化图形并形成几个主要方案54

6.探讨可执行性——确定图形创意方案54

步骤四创意完稿执行56

1.分析同类广告图形创意作品的手法/方式/方向/思路56

2.广告摄影和准备图片素材及摄影道具/模特56

3.图片处理58

4.创意作品基调和色彩60