图书介绍

营销心理学2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

刘树，马英主编著
出版社：北京：电子工业出版社
ISBN：9787121130373
出版时间：2011
标注页数：234页
文件大小：15MB
文件页数：234页
主题词：商业心理学－教材

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图书目录

学习任务一绪论1

实际案例1

学习档案2

情境一营销心理学及其发展2

情境二营销心理分析的基本原则和基本方法7

学习反馈10

实务操作11

延伸阅读：云南红塔集团褚时健案例12

学习任务二营销心理分析的理论基础16

实际案例16

学习档案17

情境一心理学概述17

情境二消费者心理活动过程19

情境三市场营销学与营销心理分析24

情境四营销策略与消费者心理29

学习反馈36

实务操作36

延伸阅读：8种有营销价值的消费者心理37

学习任务三影响消费者购买行为的因素41

实际案例41

学习档案42

情境一经济因素42

情境二心理因素44

情境三文化因素61

情境四社会因素67

学习反馈85

实务操作88

延伸阅读：居民收入分配对消费需求的影响89

学习任务四消费者的购买过程分析92

实际案例92

学习档案94

情境一消费者的购买动机94

情境二消费者的购买行为99

情境三消费者的逆反心理105

学习反馈108

实务操作108

延伸阅读：日本零售商店对消费者购买心理的分析研究109

学习任务五产品组合与消费者心理111

实际案例111

学习档案114

情境一新产品开发的心理策略114

情境二产品生命周期的心理策略120

情境三产品品牌的心理策略125

情境四产品包装的心理策略130

学习反馈135

实务操作135