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第一讲 进化而非颠覆——移动互联网带来的只能是社会进化2

一 对互联网认识的两个主流观点2

二 提出互联网认识的进化论4

三 移动互联网背景下的企业“进化”策略7

第一篇 移动互联网引发世界性变革16

第二讲 互联＋移动：创造新世界——移动互联网概说16

一 扑面而来的移动互联网浪潮16

二 移动互联网的本质特征与前世今生23

三 世界与中国移动互联网的发展格局与最新态势32

第三讲 移动互联，无“网”不胜——移动互联网的巨大作用与社会影响47

一 移动互联网正在改变着世界47

二 移动互联网正在引发一场商业革命55

第二篇 移动互联网的商业应用64

第四讲 移动“蓝海”，万里无疆——移动互联网具有广阔的商业应用前景64

一 移动互联网带来了创造财富的新“蓝海”64

二 产业化发展：移动互联网的产业链67

三 抓住移动互联网商机的案例介绍72

第五讲 新商业，新模式——移动互联网所引发的商业模式的变革83

一 商业模式为王时代的来临83

二 移动互联网企业的几种典型商业模式87

三 移动互联网商业模式中的盈利模式99

四 移动互联网商业模式的创新与发展105

第六讲 沟通、开放、融合——移动互联网时代的商业平台113

一 移动互联网的平台模式113

二 移动互联网的开放式平台120

三 应用服务平台：移动应用商店129

第七讲 新业务带来商业新格局——移动互联网业务的发展140

一 移动互联网业务概述140

二 移动音乐业务148

三 移动阅读业务153

四 移动游戏业务162

五 移动即时通信业务167

六 移动位置服务173

七 移动搜索业务183

八 移动支付业务192

第八讲 独领风骚，占据市场——打造具有吸引力的产品200

一 解读独特的互联网产品200

二 互联网产品如何从概念到成型207

三 产品经理的职责与能力要求215

四 互联网产品运营的策略与战术221

第三篇 移动互联网在传统企业触网升级中的应用232

第九讲 凤凰涅槃，企业重生——传统企业如何利用移动互联网实现企业升级232

一 移动互联网在各类传统企业中的应用232

二 传统企业接入移动互联网的基本路径248

第十讲 最新潮的营销方式——移动互联网营销在传统企业的应用260

一 移动营销：史无前例的营销新潮260

二 巧用移动互联网做广告270

三 善用微博营销276

四 让微信成为强大的营销工具283

参考文献后记 为何要写这本书301