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绪论1

第一节 研究缘起1

一、研究意义1

二、相关概念2

第二节 微电影创作与研究回顾3

一、创作现状3

二、研究现状3

第三节 研究视角与研究方法6

一、研究视角6

二、研究方法6

第四节 研究思路与研究内容7

一、研究思路7

二、研究内容7

第一章 微电影的艺术本体9

第一节 微电影的视听艺术9

一、微电影的后现代视听美学元素9

二、微电影中的蒙太奇24

第二节 微电影的观众经验发展31

一、表象：经验的发展31

二、幻象：经验的重构33

思考题36

拓展阅读36

第二章 微电影内容37

第一节 内容的形式38

一、转型广告的窠臼38

二、新媒体时代的微故事55

三、融合大电影产业58

第二节 影像内容与社会生活61

一、人间烟火的采集61

二、思维的吉光片羽63

思考题66

拓展阅读66

第三章 微电影叙事67

第一节 叙事学、电影叙事和微电影叙事67

一、微电影的叙事问题67

二、什么是微电影叙事71

三、微电影叙事的特点72

第二节 微电影叙述者和叙述视点74

一、叙述者74

二、叙事角度75

第三节 叙述时间77

一、顺叙78

二、时间倒错78

三、插叙短语79

四、叙事的速度79

第四节 微电影叙事空间80

一、单个画面空间（画格空间）80

二、镜头空间82

第五节 微电影叙事的接受84

思考题85

拓展阅读85

第四章 微电影的艺术主体86

第一节 微电影创作主体86

一、创作主体、创作客体和接受主体87

二、微电影以及微电影创作主体的产生88

三、微电影创作主体90

四、微电影创作的主体建构97

第二节 把关人101

一、显性把关人102

二、隐性把关人105

思考题106

拓展阅读106

第五章 微电影传播手段107

第一节 网页广告传播微电影108

一、网页广告传播微电影的策略108

二、网页广告传播方式的种类分析108

三、网页广告的传播特性和受众特性109

第二节 手机WAP传播微电影112

一、利用手机WAP传播微电影的策略112

二、手机WAP传播方式的种类分析113

三、手机WAP的传播特性和受众特性115

第三节 视频专题网站传播微电影117

一、利用视频专题网站传播微电影的策略117

二、视频专题网站传播方式的种类分析123

三、视频专题网站的传播特性和受众特性123

第四节 微博传播微电影125

一、微博对微电影的二级传播策略125

二、微博传播方式129

三、微博的传播特性和受众特性129

第五节 电视媒介传播微电影133

一、电视媒介传播微电影的策略133

二、电视媒介传播微电影的种类分析133

三、电视媒介的传播特性和受众特性135

思考题138

拓展阅读138

第六章 微电影传播技术139

第一节 互联网技术139

一、互联网发展历程、体系结构及发展现状139

二、支撑微电影传播的宽带网技术141

三、支撑微电影传播的移动互联网技术142

四、支撑微电影在互联网条件下播放的流媒体技术144

五、支撑微电影在互联网条件下分享的P2P技术145

六、下一代互联网技术146

七、微电影的互联网传播147

第二节 计算机技术149

一、应用于微电影制作的真实感绘制技术149

二、应用于微电影制作的非真实感绘制技术154

三、应用于微电影制作的数字抠图技术157

四、应用于微电影制作的虚拟现实技术160

第三节 数字影像技术165

一、数字电影拍摄技术165

二、数字电影后期制作技术170

三、数字电影放映技术171

四、立体电影影像技术173

第四节 移动通信技术176

一、移动通信技术发展历程176

二、第一代移动通信关键技术178

三、第二代移动通信关键技术178

四、第三代移动通信关键技术180

五、第四代移动通信关键技术182

思考题184

拓展阅读184

第七章 微电影受众185

第一节 微电影受众产生的原因及其内涵185

一、微电影受众产生的原因186

二、微电影受众的内涵188

第二节 微电影受众类型与分析189

一、作为接受者的微电影受众190

二、作为“市场”的微电影受众195

三、作为参与者的微电影受众198

第三节 微电影受众的接触行为和习惯199

一、微电影时代的受众需求199

二、受众的媒介接触习惯202

第四节 微电影对受众的影响207

一、信息获取途径的变迁——媒介接触点的精细化208

二、情感转换方式的变化——潜意识化的观念传递210

三、受众行为方式的变换——“分享”形成口碑传播213

思考题214

拓展阅读214

结束语 微时代微电影微文化215

一、微时代·微媒介215

二、微电影·微表达217

三、微文化·微言说220

参考文献222

后记224