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序7

第1章 统合传播运动规划7

目录7

1．展开统合传播企划31

2．广告计划31

3．促销计划31

4．其他的行销传播计划31

第2章 建立统合传播运动的基础：调查31

1．调查的理由71

2．传播运动调查计划五步骤71

3．发展调查计划71

4．传播策略调查71

5．以调查发展策略71

第3章 广告计划（1）：建立广告目标71

5．设定广告目标101

4．制定行销目标101

6．制定另一可测定广告效果的目标设定方法7．了解广告目标第4章 广告计划（2）：设定广告预算101

1．为什么要设定广告目标101

3．制定公司目标101

2．影响广告目标设定的因素101

1．广告应该作什么？147

2．编制预算的挑战147

3．影响广告预算的因素147

4．设定预算的方法147

5．为既存产品设定预算147

6．为新产品编制广告预算147

第5章 广告计划（3）：拟定广告策略147

4．广告策略拟定作业：建议使用的格式5．广告策略格式范例第6章 广告计划（4）：发展创意案177

3．利益导向的广告策略177

2．究竟广告策略是什么？177

1．具有策略性与统合性的广告177

1．发展销售讯息的准备工作255

2．创意的发展255

3．怎样发展一个创意策略255

4．广告表现的事前测试255

5．什么时候做事前测试255

6．怎样做事前测试255

7．事前测试方法255

8．怎样做好事前测试255

第7章 广告计划（5）：规划媒体案255

第8章 促销计划311

5．媒体企划案311

4．新媒体的发展311

3．选择媒体与购买媒体311

2．建立媒体策略311

1．基本观念311

1．界定促销373

2．促销的用途与限制373

3．消费者促销373

4．经销商促销373

5．对推销人员的推广373

第9章 直效行销计划373

1．直效行销的发展415

2．什么是直效行销415

3．直效行销的各种方式415

4．直效行销的运作策略415

5．电话行销（Telemarketing）概述第10章 评估传播运动效果415