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本书导读1

第一章 时尚广告设计之前奏1

丛书前言1

1.1 设计的含义2

1.2 设计的分类2

1.2.1 视觉传达设计3

1.2.2 产品设计4

1.2.3 空间设计5

1.3 设计的基本范畴6

1.3.1 设计元素7

1.3.2 设计原则8

1.4 设计的色彩搭配12

1.4.1 单一色彩的搭配12

1.3.4 设计技术12

1.3.3 设计工具12

1.4.2 色彩组合与对比15

1.4.3 广告的概念16

1.4.4 广告的分类16

1.4.5 广告设计基本流程16

1.5 本章小结18

第二章 解析杂志广告设计19

2.1 杂志广告简介20

2.1.1 杂志广告的优势20

2.1.2 杂志广告的设计原则20

2.2.1 杂志封面广告22

2.2 实例解析22

2.2.2 杂志内页广告28

2.2.3 杂志封底广告35

2.3 设计专题——图像与背景的关系42

2.4 精品欣赏——杂志广告43

2.5 本章小结44

第三章 解析报纸广告设计45

3.1 报纸广告简介46

3.1.1 报纸广告的优势46

3.1.2 报纸广告的设计原则47

3.1.3 报纸广告的表现手法48

3.2.1 报纸广告——钻戒篇49

3.2 实例解析49

3.2.2 报纸广告——摄影俱乐部篇55

3.2.3 报纸广告——馨意居苑房地产篇65

3.3 设计专题——版面设计的原则72

3.4 精品欣赏——报纸广告75

3.5 本章小结76

第四章 解析招贴设计77

4.1 招贴广告简介78

4.1.1 招贴的概念78

4.1.2 招贴的分类78

4.1.3 招贴的优点78

4.2 实例解析79

4.2.1 音乐会招贴80

4.2.2 服装展示会招贴89

4.2.3 艺缘国际风筝节招贴95

4.3 设计专题——点、线、面的运用103

4.4 精品欣赏——招贴广告105

4.5 本章小结106

第五章 解析POP广告设计107

5.1 POP广告简介108

5.1.1 POP广告的概念108

5.1.2 POP广告的分类108

5.2 实例解析109

5.2.1 POP广告——巧克力篇110

5.2.2 POP广告——雪糕篇117

5.2.3 POP广告——鲜橙果汁篇123

5.3 设计专题——广告标题的运用130

5.4 精品欣赏——POP广告132

5.5 本章小结133

第六章 解析包装设计135

6.1 包装设计简介136

6.1.1 包装的含义136

6.1.2 包装的作用136

6.1.3 包装的分类136

6.1.4 包装设计的定位138

6.2 实例解析139

6.2.1 纸杯包装设计139

6.2.2 茶叶包装平面展开图的制作147

6.2.3 茶叶筒式包装设计156

6.3 设计专题——图案164

6.4 精品欣赏——包装设计166

6.5 本章小结167

第七章 解析个性名片设计169

7.1 名片设计简介170

7.1.1 名片设计构思170

7.1.2 名片设计尺寸与构图171

7.1.3 名片印刷加工的设计表现172

7.2 实例解析173

7.2.1 名片设计——建筑类173

7.2.2 名片设计——花坊类179

7.2.3 名片设计——文化传播店类184

7.3 设计专题——创意190

7.4 精品欣赏——名片设计191

7.5 本章小结192

第八章 广告输出与软件应用技巧193

8.1 广告输出194

8.1.1 广告输出的工作流程194

8.1.2 广告输出的准备工作194

8.1.3 广告输出设备及特点196

8.1.4 常用印刷用纸的分类199

8.2 Photoshop常用快捷键200

8.3 Photoshop学习方法总结202

8.3.1 端正态度、明确学习目的202

8.3.2 进行有目的性的训练202

8.4 本章小结203