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寻找破解市场谜局的钥匙——《九颂市场大谜局丛书》序1

前言　牺牲健力宝1

健力宝李经纬时代的终结1

一、健力宝几位元老的冬天二、李经纬事发的台前幕后三、健力宝股权转让惊回首新股东入主昔日“饮料帝国”19

一、健力宝股权暂告落定二、“元老”落泪与角色定位易主疑团引发媒体讨论27

一、股权风波来龙去脉二、神秘买家牵出谜团三、新掌门成质疑焦点四、老掌门被卷入谜局五、资本意志主导一切六、易主讨论引发思考健力宝曲折打拼美国市场　53

一、“中国魔水”一夜成名二、进军美国首战败北三、总统夫人帮做广告四、乘胜追击立足美国妙拳出击诚邀李宁　69

一、“二李”第一次接触二、邀李宁加盟健力宝三、李宁最初在健力宝四、“体操王子”商界之旅“体育营销”铸就品牌辉煌89

一、中国虚拟品牌第一案例二、李经纬开“概念营销”先河三、体育赞助独辟营销舞台四、品牌联合强化品牌形象跨世纪工程欲圆足球梦107

一、难圆的中国足球之梦二、健力宝小将开赴巴西三、被足球遗忘的健力宝李宁牌成虚拟品牌杰作117

一、虚拟经营再造“李宁”品牌二、“特许经营”开辟销售渠道三、“李宁”重拾体育营销利器四、萨马兰奇为“李宁”牌加油五、七运会“拉”动销售六、李宁再进世界体育赛场七、九运会为“李宁”锦上添花八、“李宁”成国产运动产品代称“饮料王国”大厦倾斜143

一、健力宝集团步入低谷二、“体育先驱”遭体育冷落三、健力宝的多元化之累四、迁都风波影响健力宝五、李经纬与政府的对弈六、新产品推广屡受挫折七、品牌老化成发展桎梏众口评说健力宝被卖173

一、健力宝国有股权缘何转让二、接盘者为何是浙江国投昔日帝国何去何从185

一、假如健力宝被外资收购二、短期继续主打饮料产业三、健力宝报纸软广告重现四、可能向生物制药业转型五、透视中国高科角色定位六、改制重组透露上市打算七、新舰启航揭开谜局一角后记 祝福健力宝213

附录217