图书介绍

广告文案写作2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

赵贤德著著
出版社：
ISBN：
出版时间：2014
标注页数：0页
文件大小：119MB
文件页数：308页
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图书目录

第1章广告文案写作概述1

1.1广告文案的概念2

1.2广告文案的格式3

1.3广告文案写作的目标11

1.4广告文案写作的步骤12

本章小结14

本章习题14

第2章广告文案的主要表现16

2.1广告文案创意概述17

2.2广告文案创意的产生22

2.3广告文案创意的方法27

2.4广告文案创意的效果34

本章小结35

本章习题36

第3章广告文案写作方法37

3.1关注受众法38

3.2扭曲变形法38

3.3超现实法39

3.4荒诞法40

3.5幽默法40

3.6反讽法41

3.7巧用汉字法42

本章小结42

本章习题43

第4章传统媒介广告文案写作44

4.1传统媒介广告文案的基本特征45

4.2传统媒介广告文案写作的特点55

4.3传统媒介中广播广告类型80

4.4传统媒介广告文案示例90

本章小结96

本章习题96

第5章电视广告文案写作97

5.1电视广告媒介的基本特征98

5.2电视广告文案的撰写方法101

5.3电视广告文案的表现形式116

5.4电视广告文案示例132

本章小结137

本章习题137

第6章网络媒体广告文案写作138

6.1网络广告概述139

6.2网络广告的类型159

6.3网络广告文案写作166

6.4网络广告文案示例178

本章小结189

本章习题189

第7章广告文案测试191

7.1广告文案测试概述192

7.2广告文案测试的意义199

7.3广告文案测试的标准203

7.4广告文案测试的方法206

本章小结219

本章习题219

第8章经典行业广告文案实例221

8.1消费者广告文案222

8.2产业广告文案250

8.3数字新媒体行业广告文案260

8.4服务及其他行业广告文案269

本章小结289

本章习题289

参考文献291