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第一章 绪论1

第一节 广告策划的含义与作用1

第二节 广告策划的工作程序5

第三节 广告策划的原则8

第二章 营销分析13

第一节 消费者分析13

第二节 市场分析20

第三节 产品分析25

第三章 广告战略策划30

第一节 广告目标策划30

第二节 广告战略策划34

第三节 广告战略与广告策略的关系42

第一节 广告目的与广告预算的关系46

第四章 广告预算46

第二节 广告预算的根据50

第三节 广告预算的方法54

第四节 新、老产品广告预算的差别59

第五章 广告主题策划62

第一节 广告主题是广告的灵魂62

第二节 广告主题的构成要素65

第三节 广告主题策划69

第六章 广告创意与策划（上）73

第一节 广告创意的涵义73

第二节 广告创意的基本角度77

第三节 广告创意的特征与内容82

第七章 广告创意与策划（下）90

第四节 广告创意过程90

第五节 广告创意方法97

第六节 广告创意的评价103

第八章 广告策略策划（上）110

第一节 对广告策略策划的基本认识110

第二节 广告策略类型分析115

第三节 广告策略的选择117

第四节 常见广告表现策略举例121

第九章 广告策略策划（下）126

第五节 广告定位策略126

第六节 广告区域策略131

第七节 广告时机策略135

第十章 媒介计划与组合策略140

第一节 广告媒介计划140

第二节 媒介组合策略150

第三节 广告非媒介方式策划155

第一节 广告活动与促销活动的关系160

第十一章 广告策划与促销活动160

第二节 广告策划中对促销活动计划的整合166

第三节 促销活动的主要方法170

第十二章 广告效果测定策划176

第一节 广告效果176

第二节 广告效果测定策划179

第三节 广告效果测定的原则和方法182

第十三章 广告计划书的编制189

第一节 广告策划与广告计划书的关系189

第二节 广告计划的编制191

第三节 广告的实施、制作和传播计划编制197

第十四章 国际广告策划203

第一节 制约国际广告的环境因素203

第二节 国际广告策划208

重印后记216