图书介绍

广告创意学2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

金定海，郑欢编著（上海师范大学人文与传播学院）著
出版社：北京：高等教育出版社
ISBN：9787040225440
出版时间：2008
标注页数：317页
文件大小：64MB
文件页数：330页
主题词：广告学－高等学校－教材

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图书目录

上编　广告创意本体论3

第一章　广告创意导论3

第一节　从创意到广告创意4

第二节　广告创意与广告活动15

第三节　广告创意与传播20

第二章　广告创意哲学31

第一节　广告创意的存在价值32

第二节　变化中的广告受众42

第三节　诗性与广告创意51

第三章广告策略的创意发生59

第一节　成功策略中的创意要素60

第二节　策略创意的理论65

第三节创意性策略的发生过程72

第四章　广告创意的辩证观77

第一节　简洁的辩证78

第二节　广告创意的辩证呈现80

第三节　辩证与沟通88

第五章　广告创意养成97

第一节　环境孕育创意98

第二节　知识推动创意105

第三节　见识激发想象111

第六章广告创意的思维119

第一节　创意思维的一般理论120

第二节中国人的思维特质128

第三节　创意设计训练136

下编　广告创意表现论145

第七章　概念与表现145

第一节　简化的价值146

第二节　视觉的方法151

第三节　符号的重组161

第八章　欲望的创意发生167

第一节　本能与欲望生成168

第二节　感官与感知173

第三节　意识流与梦境185

第四节　调动感觉，增强欲望191

第九章　认知的创意发生199

第一节　功能诉求提升产品力200

第二节　归属认同的购买动机210

第三节　消费创造自尊214

第四节　调动认知、达成信服222

第十章　情感的创意发生227

第一节　情感营销与广告228

第二节　广告故事的情感激发231

第三节　广告创意的情感因子234

第四节　激发情感，构建品牌忠诚245

第十一章　技术的创意发生253

第一节　技术与广告创意254

第二节　技术与消费者洞察261

第三节　技术与媒介创意266

第四节　技术创造消费者体验273

第五节　技术与创意增值278

第十二章　广告创意的人格特征285

第一节　创意人格“百相图”286

第二节　创意人格特征296

参考文献306

附录　20世纪全球主要广告人309

后记316