图书介绍

广告效果分析2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

宋若涛主编著
出版社：郑州：郑州大学出版社
ISBN：9787811067460
出版时间：2008
标注页数：243页
文件大小：166MB
文件页数：261页
主题词：广告－效果－分析－高等学校－教材

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图书目录

广告效果研究概述1

广告效果的含义、分类和特征2

广告效果的含义2

广告效果的分类3

广告效果的特征6

广告效果评析的内容、原则和意义9

广告效果评析的内容9

广告效果评析的原则10

广告效果评析的意义11

广告效果研究的发展进程13

广告效果研究的历史进程13

整合营销时代的广告效果新变化14

广告效果研究的理论支持23

传播效果研究的基本理论演进24

魔弹论24

“传播流”与“有限效果”理论25

有条件强力效果理论29

广告效果分析的基本理论32

AIDA模式32

DAGMAR理论33

整合营销传播的广告效果观念34

“新广告运动”的效果观念35

广告效果调查41

广告效果调查概述42

广告效果调查的内容42

宏观效果42

微观效果42

广告效果调查的原则43

客观性原则43

科学性原则43

伦理性原则43

系统性原则44

时效性原则44

广告效果调查方法的基本类型44

定量调查44

定性调查53

广告效果调查流程68

广告效果调查的一般过程69

明确调查目的69

定义问题59

调查设计69

资料收集70

资料处理70

数据分析70

撰写调查报告70

演示70

分析单位和调查内容70

分析单位70

调查内容71

调查计划设计71

调查目的及意义72

调查内容及范围72

分析单位和调查对象72

调查研究方法72

调查人员组成73

调查时间进程73

调查费用预算73

调查报告撰写73

调查报告的类型73

调查报告的一般格式74

调查报告的撰写步骤74

调查报告撰写的内容74

广告效果测评程序77

调查数据处理78

问卷检查78

问卷编码79

数据录入81

调查数据的统计分析方法84

常用统计方法84

统计方法的选择100

统计图的分类101

广告销售效果测评106

测评广告销售效果的含义107

短期促销效果108

长期销售效果109

短期促销与长期销售效果之间的关系110

广告销售效果的特征与测定要求112

广告销售效果的特征112

广告销售效果测定要求113

测定广告销售效果的方法116

广告费用比率法116

单位广告费用销售增加率法116

广告效果比率法116

费用利润率、单位费用利润率和单位费用利润增加额法116

市场占有率法117

盈亏临界点法117

广告心理效果测评（上）120

广告心理效果概述121

广告心理效果的含义121

广告心理效果测评的作用121

广告心理效果测评的心理法则及要求122

测评的心理法则122

测评的要求123

测评广告心理效果的内容127

认知测评128

注意率测评130

唤起购买效果测评130

记忆程度测评131

广告心理效果测评（下）137

测评广告心理效果的阶段138

广告前测138

广告中测139

广告后测140

事前测评的方法140

专家意见法140

直接测试法142

组群测试法143

仪器测试法143

皮肤测试法145

事中测评的方法146

市场测验法146

函询法148

事后测评的方法148

要点打分法148

雪林测评法149

广告媒体传播效果测评（上）153

报刊广告的传播效果测评154

报刊广告概述154

报刊广告传播效果的测评指标体系155

报刊广告传播效果的测评方法161

电视广告的传播效果测评164

电视广告概述164

电视广告传播效果的测评指标体系169

电视广告传播效果的测评方法174

广告媒体传播效果测评（下）182

广播广告的传播效果测评183

广播广告概述183

广播广告传播效果的测评指标体系184

广播广告传播效果的测评方法188

户外广告的传播效果测评189

户外广告概述189

户外广告的传播效果测评指标191

户外广告的传播效果测评步骤193

广告的品牌效果测评194

广告品牌效果测评的意义195

广告品牌效果测评的基本方法197

广告社会效果测评203

广告社会效果测定的内容204

对社会经济发展的影响204

对社会文化的影响205

对社会意识形态的影响206

广告社会效果测定的原则216

真实性原则216

社会规范原则217

广告社会效果测定的方法217

问卷评分法218

组合测试法218

仪器测试法218

认知测试法218

回忆测试法218

新媒体传播效果测评222

网络广告223

网络广告的类型223

网络广告的测评特点224

网络广告的测评指标225

网络广告的测评方法227

手机广告媒体229

手机媒体发展概况229

手机媒体的传播特点230

手机媒体广告的类型232

手机媒体广告的测评指标232

手机媒体的测评方法233

手机广告媒体面临的推广难题234

户外电视媒体235

户外电视媒体发展概况235

户外电视媒体的成功因素235

户外电视媒体的类型236

户外电视媒体的特点237

户外电视媒体评价指标237

户外电视媒体的测评方法238

参考文献242