图书介绍

市场营销2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

市场营销
  • 祁柱晓主编 著
  • 出版社： 呼和浩特：内蒙古教育出版社
  • ISBN：9787531170099
  • 出版时间：2008
  • 标注页数：282页
  • 文件大小：93MB
  • 文件页数：289页
  • 主题词：

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图书目录

第一章 市场营销概述1

第一节 什么是市场营销2

第二节 市场营销学的产生和发展3

第三节 市场营销学所研究的对象和内容4

第四节 市场观念6

第二章 市场营销环境17

第一节 市场营销环境概述18

第二节 市场营销宏观环境20

第三节 市场营销微观环境27

第四节 营销环境分析与对策30

第五节 市场营销环境分析实训33

第三章 市场营销调研与预测37

第一节 市场调查的内容与分类39

第二节 市场调查的程序和方法42

第三节 市场预测的内容和步骤48

第四节 市场预测的基本方法52

第四章 购买者行为分析59

第一节 消费者市场购买行为分析59

第二节 组织市场购买行为分析70

第五章 市场细分及定位决策77

第一节 市场细分78

第二节 确定目标市场86

第三节 目标市场策略88

第四节 目标市场定位90

第六章 产品策略97

第一节 整体产品策略97

第二节 产品组合策略101

第三节 产品市场生命周期策略106

第四节 新产品开发策略110

第五节 商标、包装及服务策略115

第六节 产品策略的实践运用126

第七章 定价策略131

第一节 价格综述132

第二节 定价的一般方法141

第三节 定价的基本策略149

第四节 价格变动反应及价格调整159

第八章 分销渠道168

第一节 分销渠道概述169

第二节 中间商175

第三节 分销渠道长度策略181

第四节 分销渠道设计实训190

第九章 促销策略195

第一节 促销的概念与策略组合196

第二节 人员推销199

第三节 广告206

第四节 营业推广217

第五节 公共关系223

第十章 网络营销233

第一节 网络营销概述234

第二节 网络营销的理论基础237

第三节 网络营销环境244

第四节 网络营销战略248

第十一章 市场营销组织、执行与控制254

第一节 市场营销组织255

第二节 市场营销执行268

第三节 市场营销控制271

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