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品牌打造3

大媒体时代我国电视栏目的品牌建构&曾静平 李培军3

电视情感节目——人文精神的大众化解读&冯哲辉13

发挥传媒作用 助力新农村建设——荣成广电在新农村建设中的探索与实践&于滨22

“十个一工程”——谈谈我的名牌栏目观&王剑挺30

浅谈“碎片化”语境下的电视传播&罗耀南38

数字电视技术元素与电视节目形态演进&孙宝国47

谈谈电视品牌栏目的追求&张静56

论“品牌”对提升中国电视对外传播效应的意义&王婷62

品牌维护73

打造广播电视媒介品牌的若干思考&徐明明73

试议《梨园春》品牌发展&蒋愈红81

对如何扩大体育频道品牌优势的思考&王茜89

以人文视角，用音画勾勒人物春秋——评中央台《人物春秋》栏目&张小艳97

谈谈《一路畅通》节目的名牌打造——《一路畅通》节目成功的启示&李慧103

财经电视频道品牌确立与实施探讨——以天津电视台经济生活频道为例&王轩111

有效传播城市文化精心打造地方品牌栏目——中国广播影视大奖“十佳栏目提名”《绿杨城郭》浅析&石翔121

从《天天说事》节目试议广播民生类新闻节目的编辑主持&肖晓130

试论现代广播节目的品牌塑造与维护——以北京新闻广播《新闻2007》为例&顾楠楠 卜晨光138

好节目从创意开始——《观点》节目的创新实践&徐毅立 刘凯 兰新147

品牌营销157

品牌经营——中国广播媒体社会效益和经济效益的新增长点&周文超157

县级台打造品牌栏目的困惑与突围&石月平166

如何打造新闻性专题栏目的品牌形象&林乐义 王爱科174

品牌——电视强者的终极之争&王云翔177

强化品牌观念 树立创新意识 尊重市场规律——试论如何提升新闻中心国际部名牌栏目《国际观察》的影响力&张玲187

网络时代的电视媒体品牌营销&于慧萍 许春静193

浅谈“一品长安”运营攻略&强毅 罗宁 姚剑199

节目的品牌营销策略——基于节目生命周期的收视分析&林小勇 陈依依207

节目创新219

从《农民工我的兄弟姐妹》谈电视三农节目的创新&胡洪江219

电视悬疑语态：央视科教频道品牌创新的利器&杨阳 高红波227

电视媒体的女性形象及女性视角&周琼235

观众收视心理变迁与电视栏目及节目创新&赵仙泉244

让记者走上屏幕主持新闻节目&王爱科 徐淑梅250

仪式时间仪式的缺失——试论春节晚会零点节目的处理&周兰 周文253

音乐广播在频率专业化进程中的自主创新与品牌建设&常亚双262

品牌实践271

关于市县级广电媒体跨区域合作的思考&李秀武 杜振军271

县级电视台对农栏目创办之思考&揭海燕 韩行军279

地方电视对区域文化实现“内生转化”的战略选择&李德君 李品萦 李景刚286

农垦电视新闻要讲“三味”&王彦杰299

关于电视民生新闻现象的思考&王贵平304

县级电台开办心理栏目迫在眉睫&鲍艳红 赵雨春314

新闻思维坐标要瞄准新闻价值的最高点&韩龙根 吴笑岩319

城市台“民生新闻”如何战略突围&李振海324

试谈长假电视节目的重要性&夏光君 刘志岩329

广播作为主流媒体的挑战与对策&尹莎 尹代国336

附录342

“泰祥杯”新时期广电媒体品牌打造与节目创新征文活动评选结果342

后记349