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卷一 媒介管理与媒介组织13

第一章 媒介管理概述13

第一节 媒介管理的本质与特征13

第二节 媒体管理的职能和作用21

第三节 媒介管理的原则28

第二章 媒介产业与全球化35

第一节 作为产业的大众媒介35

第二节 媒介产业的特点39

第三节 媒介产业的全球化41

第一节 媒介组织及其变革趋势49

第三章 媒介组织与媒介公司49

第二节 媒介公司的管理与组建57

第三节 媒介公司的运作与职权63

卷二 媒介管理的任务69

第四章 媒介领导与领导者71

第一节 媒介领导的本质与特点71

第二节 媒介领导的权威与原则77

第三节 媒介领导者的职责与素质81

第四节 媒介领导者的选聘与组合88

第五章 媒介战略管理96

第一节 媒介战略管理的内涵和过程96

第二节 媒介战略环境分析100

第三节 媒介战略选择107

第四节 媒介战略实施117

第五节 媒介战略控制121

第六章 媒介管理的计划与决策127

第一节 媒介管理计划概述127

第二节 媒介战略计划的制定132

第三节 媒介管理决策的性质与原则140

第四节 媒介管理决策的过程与限制145

第七章 媒介信息资源管理149

第一节 信息资源与媒介管理149

第二节 媒介管理信息系统153

第三节 媒介管理信息网络的构建158

第一节 竞争优势与人力资源164

第八章 媒介人力资源管理164

第二节 媒介人才的选择与任用170

第三节 媒介员工的培训与发展176

第四节 媒介人员实绩考核180

第五节 21世纪媒介人力资源管理的发展186

第九章 媒介财务管理191

第一节 媒介财务管理的特性191

第二节 媒介财务管理的过程及概念195

第三节 媒介财务预算201

第十章 媒介管理与社会205

第一节 媒介管理与文化205

第二节 媒介管理与法律213

第三节 媒介管理与伦理道德220

卷三 媒介产品生产与营销229

第十一章 媒介市场与消费者231

第一节 媒介市场的观照与分析231

第二节 媒介市场的细分与定位235

第三节 信息消费者的特点与权利239

第四节 信息消费者的需要与满足244

第十二章 媒介产品与价格251

第一节 媒介产品251

第二节 媒介产品分析254

第三节 制订媒介产品价格策略的依据260

第四节 媒介产品的定价手段与定价过程267

第五节 媒介产品价格策略运用原则272

第十三章 媒介产品的营销275

第一节 媒介产品营销网络的建立275

第二节 媒介产品营销策划281

第三节 媒介产品销售计划287

第四节 媒介产品促销290

卷四 媒介管理的领域299

第十四章 报业管理301

第一节 报业市场与报业竞争301

第二节 报业广告经营管理310

第三节 报纸的发行和销售管理318

第四节 报业集团经营管理323

第五节 WTO与中国报业管理327

第十五章 广播业管理334

第一节 广播业分析334

第二节 广播节目管理341

第三节 广告社会效益和经济效益测评348

第十六章 电视业管理360

第一节 电视业分析360

第二节 电视节日的制作、播出与编排370

第三节 电视频道设计和资本运作375

第四节 电视业的跨区域扩张与跨媒介经营381

第五节 有线电视的管理386

第十七章 网络业管理394

第一节 网络媒介分析395

第二节 传统媒介的网络传播管理400

第三节 网络广告管理410

第四节 网络媒介管理的特征和变革422

第十八章 广告公司的管理429

第一节 广告公司的类型及其经营策略429

第二节 广告市场的开发经营436

第三节 广告经营的运作管理443

主要参考文献453

后记458