图书介绍

营销学原理2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

苗月新主编著
出版社：北京：中国财政经济出版社
ISBN：9787509528532
出版时间：2011
标注页数：288页
文件大小：48MB
文件页数：297页
主题词：市场营销学－高等学校－教材

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图书目录

第1章市场营销实践与市场营销理论1

1.1 市场营销实践溯源1

1.2 早期的销售思想3

1.3 销售思想的演进——市场营销理论的形成与发展7

第2章市场营销基本范畴和营销观念17

2.1 市场营销基本范畴17

2.2 各种营销观念22

第3章市场营销环境分析30

3.1 微观环境构成30

3.2 宏观环境构成33

第4章行业与竞争者分析47

4.1 行业竞争分析47

4.2 竞争者分析51

4.3 竞争战略56

第5章营销信息管理与市场营销调研68

5.1 市场营销信息管理68

5.2 市场营销调研73

第6章市场购买者及其购买行为分析86

6.1 消费者及其购买行为分析86

6.2 组织市场和组织购买行为分析98

第7章营销战略规划与客户关系建立105

7.1 营销战略规划105

7.2 顾客价值和顾客满意114

7.3 客户关系建立123

第8章市场细分、确定目标市场和市场定位129

8.1 市场细分129

8.2 确定目标市场137

8.3 市场定位141

第9章产品、品牌、包装与服务策略150

9.1 产品组合策略150

9.2 品牌策略156

9.3 包装策略161

9.4 服务营销策略164

第10章新产品开发与产品生命周期营销战略170

10.1 新产品开发170

10.2 新产品的开发过程175

10.3 产品生命周期184

第11章定价影响因素与价格决策方法190

11.1 定价影响因素190

11.2 价格决策方法195

11.3 价格决策策略199

第12章营销渠道与供应链管理207

12.1 市场营销渠道207

12.2 批发、零售和直销218

12.3 市场物流与供应链管理224

第13章整合营销传播与促销策略229

13.1 营销传播组合229

13.2 促销策略232

第14章全球市场营销243

14.1 不断变化中的全球市场243

14.2 全球市场营销环境判断246

14.3 进入全球市场的方法与途径250

14.4 适应全球市场规划的营销组合254

第15章社会责任与营销伦理258

15.1 企业的社会责任258

15.2 营销伦理262

第16章营销案例分析272

16.1 营销案例分析的价值与方法272

16.2 营销案例分析274