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第一章 关于本书1

一、本书要解决的问题2

二、本书的特性2

三、本书的结构3

第二章 关于色彩实践5

一、两个有关色彩设计的经历6

二、学习方法集要11

三、关于广告设计色彩实践14

第三章 自然印象17

第一课 寻找色彩18

一、走出教室，去拍摄色彩20

二、调片常识21

三、把照片像素化23

四、色彩分析24

五、用字体作构成元素作置换色彩练习26

六、练习设计色环、立体色谱27

七、平面作品欣赏30

第二课 寻找搭配色31

一、寻找搭配色32

二、色彩分析和置换（1）32

三、色彩分析和置换（2）34

四、色彩联想35

五、学习借鉴36

六、欣赏、临摹和置换练习38

第三课 寻找单一色39

一、寻找单一色产品40

二、手绘，用颜料体会色彩41

三、电脑色彩分析和色彩感觉联想42

四、色彩明度练习43

五、色彩纯度练习45

六、单一色彩实用设计47

第四课 从中国建筑探寻色彩48

一、从古典建筑上寻找色彩49

二、色彩构成分析（1）50

三、色彩构成分析（2）51

四、对立色的调和52

五、创意广告练习53

第五课 从民族文化探寻色彩54

一、民族服饰的用色特点55

二、色彩分析与感觉联想（1）56

三、色彩分析与感觉联想（2）57

四、色彩相邻自然调和58

五、提高对比度画面自然靓丽59

六、色彩风格说60

知识窗：色彩名称（1）61

第六课 寻找植物色63

一、寻找植物色64

二、从静物到色彩再到设计色彩（示范1）65

三、从静物到色彩再到设计色彩（示范2）66

知识窗：色彩名称（2）68

第七课 寻找动物色70

一、寻找典型素材71

二、花与色的分析与实验72

三、动物花色的提取与置换练习73

四、有关色彩的应用概念75

五、附一件有趣的色彩实验79

第八课 寻找风景中的色彩81

一、如何看到风景中的色彩82

二、实践基本练习——从无色中看有色83

三、印象派——一百多年前的色彩分析师85

四、色彩分析与实用设计（示范）87

五、与自然界的色彩沟通88

第四章 印象概念93

色彩感觉经验参考表94

阶段总结96

第五章 概念设计97

第九课 人物采访（1）——简单采访98

一、作业示范（1）99

二、作业示范（2）100

三、作业示范（3）101

第十课 人物采访（2）——深度采访102

一、理念定位商业设计103

二、作业示范（1）104

三、作业示范（2）109

第六章 结课 附录——色彩知识点总结113

一、认识色彩114

二、色彩的空间关系114

三、色彩的基本属性118

四、色彩的心理效果118

五、配色120

知识窗：122

（一）关于CMYK和RGB122

（二）一种配色经验——色环配色122

（三）一组有趣的色彩欣赏128

第七章 学生作业示例129

参考文献142