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第一章 影视广告概述1

第一节 影视与广告的合力1

第二节 影视广告的历史3

第三节 影视广告的特点与分类7

第二章 影视艺术语言15

第一节 影视艺术语言的基本单位15

第二节 影视艺术的构图22

第三节 影视艺术语言的技巧——蒙太奇39

第三章 影视广告策划48

第一节 影视广告策划概述48

第二节 影视广告信息环境分析52

第三节 影视广告消费者分析62

第四节 影视广告竞争对手分析72

第五节 影视广告的表现策略78

第六节 影视广告的媒体策略89

第七节 影视广告策划书98

第四章 影视广告创意106

第一节 影视广告创意概述106

第二节 影视广告创意的来源与过程111

第三节 影视广告创意的思维方法117

第四节 影视广告创意的主张120

第五章 影视广告创意表现131

第一节 影视广告创意与表现的关系131

第二节 影视广告表现的类型135

第三节 影视广告创意表现手法172

第六章 影视广告文案182

第一节 影视广告写作的前提182

第二节 影视广告文案概述184

第三节 影视广告文案写作195

第七章 影视广告美术209

第一节 影视广告美术概述209

第二节 影视广告美术的特性及作用211

第三节 影视广告美术的运用215

第八章 影视广告灯光218

第一节 光的特性218

第二节 光的色彩224

第三节 影视广告布光艺术与技巧230

第四节 影视广告灯光布光几点说明241

第九章 影视广告摄影245

第一节 影视摄像机的原理与结构245

第二节 影视摄像机的分类及功能251

第三节 影视广告拍摄技巧与具体运用256

第十章 影视广告摄制263

第一节 影视广告前期准备263

第二节 影视广告的正式拍摄269

第三节 影视广告后期制作273

第十一章 影视广告效果评价278

第一节 影视广告效果概述278

第二节 影视广告效果测试原则及测试指标284

第三节 影视广告效果测定的方法292

参考文献303

后记312