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第一章 旅游经济学导言1

第一节 旅游经济活动概述1

一、旅游经济活动的界定1

二、旅游经济活动形成的社会背景和条件4

三、现代旅游经济活动的发展11

第二节 旅游经济观念的演进13

一、旅游萌芽时期的旅游经济观念13

二、旅游发展时期的旅游经济观念16

三、旅游活动形成时期的经济观念21

第三节 旅游经济学的研究26

一、旅游经济学的研究对象26

二、旅游经济学的研究内容27

三、旅游经济学与其他有关学科的关系29

四、旅游经济学的研究方法31

复习思考题34

第二章 旅游经济活动分析35

第一节 旅游经济活动与一般社会活动35

一、旅游经济活动的概念35

二、一般社会活动的概念35

三、旅游经济活动与一般社会活动的区别与联系37

第二节 旅游产品39

一、旅游产品的内涵39

二、旅游产品的价值和使用价值41

三、旅游产品的特性45

四、旅游产品的分类49

五、旅游产品的构成要素52

六、旅游产品开发56

第三节 旅游经济活动的特质58

一、旅游经济活动的社会性58

二、旅游经济活动的文化性59

三、旅游经济活动的经济性61

四、旅游经济活动的开放性63

复习思考题65

第三章 旅游市场分析67

第一节 旅游供求及均衡67

一、旅游需求67

二、旅游消费73

三、旅游供给75

四、旅游供求均衡80

第二节 旅游市场的拓展84

一、旅游市场拓展的必要性84

二、旅游市场开拓战略85

三、旅游市场拓展策略94

复习思考题96

第四章 旅游经济运行环境及影响97

第一节 旅游经济运行环境概述97

一、旅游经济运行环境及其构成因素97

二、旅游经济运行环境与旅游经济活动98

第二节 旅游经济运行的间接环境分析100

一、政治经济环境及其影响100

二、社会文化和人口环境及其影响106

三、科技环境及其影响110

四、自然环境及其影响111

第三节 旅游经济运行的直接环境分析113

一、旅游企业的环境及影响113

二、顾客116

三、公众116

第四节 入世对中国旅游市场的影响及对策117

一、加入世界贸易组织对中国的总体影响117

二、入世对中国旅游市场的影响及相应对策118

复习思考题128

第五章 旅游市场运行129

第一节 旅游市场的内涵及特点129

一、旅游市场的定义129

二、旅游市场的划分131

三、旅游市场的特点135

第二节 旅游市场风险137

一、旅游市场风险概述137

二、旅游市场的投资风险分析140

三、旅游市场的营销风险144

四、旅游市场的外汇风险147

第三节 旅游市场资本运作151

一、资本运作的基本概念151

二、旅游市场的融资活动156

三、旅游企业短期融资159

四、旅游企业的资本市场融资161

五、旅游企业的并购与重组167

六、旅游上市公司173

第四节 价格调节与非价格调节181

一、旅游市场的价格调节181

二、非价格调节185

第五节 政府调节198

一、概述198

二、制定旅游经济发展战略202

复习思考题207

第六章 旅游市场竞争209

第一节 旅游市场竞争概述209

一、市场竞争的必然性209

二、旅游市场的核心竞争力211

三、旅游市场竞争的类型和目标212

四、中国入世后旅游市场竞争的特点217

第二节 旅游市场竞争的战略220

一、旅游创新与竞争220

二、竞争战略的特点222

三、旅游市场竞争战略模型223

四、旅游市场竞争战略的风险和选择227

第三节 旅游企业竞争博弈231

一、博弈与博弈论231

二、旅游企业竞争博弈236

复习思考题246

第七章 旅游经济活动效益分析247

第一节 旅游收入247

一、旅游收入概述247

二、旅游收入的初次分配和再分配249

三、旅游乘数效应251

四、旅游外汇收入的漏损和防范252

五、评价旅游收入的主要经济指标255

第二节 旅游成本258

一、旅游成本的构成259

二、评价旅游成本的主要经济指标266

三、旅游承载力270

第三节 旅游经济效益及分析279

一、旅游企业微观经济效益及分析280

二、旅游宏观经济效益及分析286

复习思考题291

第八章 旅游产业结构与产业政策293

第一节 旅游产业结构优化293

一、旅游产业结构293

二、我国旅游产业结构现状及优化295

第二节 旅游产业组织306

一、产业组织的定义306

二、旅游产业组织分析的SCP框架307

三、SCP框架下的我国旅游产业组织实证研究309

第三节 旅游产业政策319

一、产业政策及旅游产业政策319

二、旅游产业政策制定的必要性320

三、旅游产业政策的功能321

四、旅游产业政策合理化的目标321

五、我国旅游产业政策的构成322

复习思考题322

参考文献324