图书介绍

市场营销学2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

黄金火主编；陆榕，尹启华，江晓，旷虎兵副主编著
出版社：上海：上海财经大学出版社
ISBN：9787564211127
出版时间：2012
标注页数：297页
文件大小：25MB
文件页数：307页
主题词：市场营销学－高等学校－教材

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图书目录

第一章绪论1

第一节营销及其相关概念1

第二节营销学的产生与发展6

第三节营销学的研究对象与方法11

第二章市场分析14

第一节市场的含义与特征14

第二节消费者市场分析19

第三节生产者市场分析22

第三章营销观念31

第一节现代营销观念的形成31

第二节新旧营销观念比较36

第三节营销观念的发展39

第四章消费者需求50

第一节消费者需求的一般特征50

第二节消费者心理分析55

第三节消费者购买动机分析62

第四节消费者购买行为分析65

第五章营销环境75

第一节营销环境概述75

第二节营销的微观环境77

第三节营销的宏观环境82

第四节环境分析、评价及对策90

第六章营销调研98

第一节营销信息系统98

第二节营销调研实务102

第三节营销预测114

第七章目标市场123

第一节市场细分123

第二节目标市场选择128

第三节市场定位132

第八章产品策略139

第一节产品整体概念139

第二节新产品开发141

第三节产品生命周期145

第四节品牌、商标与包装策略150

第五节产品经营策略157

第九章定价策略166

第一节企业定价依据166

第二节企业定价方法171

第三节企业定价策略176

第四节企业定价技巧183

第十章分销渠道策略187

第一节分销渠道概述187

第二节客户分析195

第三节销售代理实务202

第四节分销形式214

第十一章促销策略222

第一节促销与促销组合222

第二节人员推销227

第三节销售促进232

第四节商业广告237

第五节公共关系241

第十二章营销管理247

第一节市场营销组织247

第二节市场营销计划254

第三节市场营销控制259

第四节市场需求管理271

第十三章营销新概念274

第一节服务营销274

第二节绿色营销279

第三节关系营销282

第四节网络营销288

第五节诚信营销与营销道德290