图书介绍

市场调研与分析2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

陈凯主编；薛永基，彭茜，汪晓凡副主编著
出版社：北京：中国人民大学出版社
ISBN：9787300229218
出版时间：2016
标注页数：330页
文件大小：125MB
文件页数：339页
主题词：市场调研－高等学校－教材；市场分析－高等学校－教材

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图书目录

第1篇导论3

第1章认识市场调研3

1.1 市场调研的内涵、特征及作用4

1.2 市场调研分类9

1.3 市场调研程序13

1.4 市场调研伦理18

第2章确定市场调研方案23

2.1 制定市场调研目标24

2.2 进行市场调研设计27

2.3 实施营销测试36

第2篇市场调研方法47

第3章定性调研方法47

3.1 观察法48

3.2 深度访谈法55

3.3 其他定性调研方法59

第4章制定营销测量方案74

4.1 测量的基本概念75

4.2 测量的基本尺度77

4.3 市场调研常用量表79

4.4 信度与效度评估90

第5章设计数据的收集模式103

5.1 问卷的拟定与构成104

5.2 问卷的预编码115

5.3 计算机辅助问卷设计120

5.4 问卷的预测试123

第6章制定抽样计划129

6.1 样本与抽样的基本概念130

6.2 随机抽样和非随机抽样132

6.3 制定抽样计划143

6.4 确定样本规模147

第3篇市场调研数据处理157

第7章收集市场调研数据157

7.1 调查数据收集方法158

7.2 数据收集中可能产生的误差167

7.3 数据收集的质量控制169

7.4 无应答与不可靠应答的处理175

第8章初步整理市场调研数据186

8.1 问卷审核与数据录入188

8.2 市场调研中统计分析的类型194

8.3 通过描述性分析理解数据199

第9章市场调研数据分析213

9.1 列联表分析214

9.2 T检验分析221

9.3 方差分析226

9.4 回归分析235

9.5 聚类分析250

9.6 因子分析255

第4篇市场预测与调研报告273

第10章市场预测273

10.1 市场预测的概念274

10.2 定性预测方法278

10.3 定量预测方法281

10.4 EViews软件在市场预测中的应用296

第11章撰写调研报告302

11.1 调研报告概述303

11.2 调研报告的撰写308

11.3 调研报告的沟通319

参考文献327