图书介绍

市场研究技术2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载

市场研究技术
  • 邬家瑛主编 著
  • 出版社： 杭州：浙江大学出版社
  • ISBN：9787308190398
  • 出版时间：2019
  • 标注页数：294页
  • 文件大小：100MB
  • 文件页数：301页
  • 主题词：市场研究－教材

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图书目录

第一章 市场研究分析概述1

第一节 市场研究的内涵和发展1

第二节 市场研究的原则和内容9

第三节 市场研究中的科学和道德基础13

第二章 定量研究技术19

第一节 数据收集方法和样本量19

第二节 入户访问数据收集方法24

第三节 拦截访问数据收集方法28

第四节 电话访问数据收集方法31

第三章 定性研究技术37

第一节 定性研究概述37

第二节 焦点小组访谈数据收集方法41

第三节 深度访谈法46

第四节 市场研究的程序和调研方案的撰写48

第四章 SPSS基础知识53

第一节 SPSS概述53

第二节 数据的审核和录入58

第三节 问卷的信度和效度68

第五章 SPSS在市场研究中的应用76

第一节 因子分析和对应分析76

第二节 相关和回归分析94

第三节 方差分析103

第六章 问卷和量表设计116

第一节 量表和测量116

第二节 问卷设计概述134

第三节 问卷设计过程138

第七章 使用习惯研究148

第一节 使用习惯和态度研究概述148

第二节 市场需求的测量和预测158

第三节 选择目标市场162

第八章 品牌研究172

第一节 品牌认知度研究172

第二节 品牌忠诚度研究177

第三节 品牌形象和品牌价值分析182

第四节 品牌定位研究192

第九章 新产品开发研究197

第一节 新产品构想的方法197

第二节 产品概念测试的方法202

第三节 产品测试的方法217

第十章 价格研究226

第一节 价格研究概述226

第二节 简单Gabor Granger法234

第三节 推广的Gabor Grancer法240

第四节 价格敏感度测试245

第十一章 广告和媒体研究250

第一节 广告文案测试250

第二节 广告事后测试与跟踪研究257

第三节 媒体研究和媒体计划268

第十二章 市场研究报告的撰写277

第一节 市场研究报告的写作要求277

第二节 市场研究报告的基本结构281

第三节 研究报告思路286

第四节 研究成果的口头报告291

参考文献294

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